[마케팅조사론] 군중심리 마케팅 ppt 발표자료

소개글

마케팅 조사론 과제로 군중심리 마케팅을 주제로 한 ppt 발표자료 입니다.

군중심리에 대한 정의 및 원인, 문화권별 유형을 서두로 관련된 실험자료(애쉬의 엘리베이터 실험, 3의 법칙)을 설명하였습니다.
관련된 개념으로 밴드웨건효과, 양떼효과 ,바이럴 마케팅을 추가로 설명하여 군중 심리에 대한 이해를 돕고 이를 바탕으로한 마케팅 성공 사례를 제시하여 발표 시 시각적 자료도 활용하였습니다.

목차

1. 군중심리
(1) 정의
(2) 원인
(3) 유형 - 개인주의 문화권, 집단주의 문화권
(4) 실험 - 애쉬 엘리베이터 실험, 제3의 법칙

2. 관련개념 및 사례
(1) 밴드웨건효과
(2)양떼효과
(3)바이럴 마케팅

3. 마케팅효과- 군중심리 기반 마케팅 효과 예시

4. 참고문헌

본문내용

군중심리란?

사회심리 현상의 하나
여러 사람들이 집단으로 모였을 때 개별 주체의 일상적인 사고와 다르거나 혹은 같더라도 그 범위를 뛰어넘는 행동을 하게 되는 심리 상태

군중의 공통심리 (군중심리가 나타나는 심리적 이유) 
① 무명성: 군중 속에 일체화되어 자기의식을 잃는다.
② 무책임성: 개개인의 행동이 불분명하므로 책임소재가 불분명하다.
③ 무비판성: 정보가 한정되어 있기 때문에 상상과 억측으로 판단한다.
④ 감정성: 격앙된 흥분 또는 책임성과 비판성의 결여 때문에 감정적으로 된다.
⑤ 암시성: 군중의 관심이 하나에만 집중되어 있기 때문에, 의식의 범위가 좁아지므로 외부에서 가해지는 영향에 대한 저항성이 아주 낮다.

참고 자료

http://blog.naver.com/lksnim9?Redirect=Log&logNo=220849619506
http://blog.naver.com/uiiam?Redirect=Log&logNo=220968474842
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