광고의 역할과 기능에 대해서 설명하시오

목차

1. 서론

2. 본론
2-1. 광고의 역할
2-2. 광고의 기능

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1.서론
오늘날 광고는 미디어를 이용하여 소비자에게 메시지를 전달해주는 하나의 커뮤니케이션 활동으로 볼 수 있다. 기본적으로 광고주와 소비자 사이에서 이루어진다. 또한, 광고를 어떻게 구축하느냐에 따라서 소비자들에게 메시지를 전달할 수도, 없을 수도 있으므로 광고에 있어서 정보 전달과 설득기능은 매우 중요하게 여겨진다. 소비자의 마음을 얻게 된다면, 그것이 광고의 성공가능성으로 이어지기 때문이다. 따라서 이상 본론으로 넘어가 광고의 역할과 기능에 대해서 설명하여보자.

2.본론
2-1.광고의 역할
커뮤니케이션 측면
가장 먼저 의사소통의 측면에서 광고는 구매자와 판매자 사이에서 교환의 활동이 촉진될 수 있도록 다양한 유형의 시장 정보를 광고로 전달하고 있다. 이는 단순히 사실을 전달하는 과정에만 그치는 것이 아닌 그에 대한 이미지를 만듬으로서 제품을 널리 알릴 수 있으며, 또한 이미지를 탈바꿈하는 기회를 얻을수 있다.

참고 자료

광고학, 김광수, 한나래아카데미, 2010.02
광고학개론, 심성욱, 서울경제경영, 2018.02