[A+마케팅 보기드문 자료]종합비타민제 시장에서 유한양행 삐콤씨의 마케팅(STP) 전략

소개글

마케팅 수업 때 한 학기 동안 배운 내용을 접목시켜 주제를 정하여 진행한 프로젝트입니다.
마케팅 전략인 외부환경 분석 -> STP(Segmentation, Targeting, Positioning)전략 -> 4P 분석을 적용하여 내용을 구성하였습니다.

주제는 우리나라 종합비타민제 시장에서 유한양행의 삐콤씨정을 주제로 환경 분석을 통해 개선안을 제안하였습니다. 우리나라 1위 제약회사의 대표품목 사례를 분석한 독특한 주제 선정부터 국내 인구조사표를 통한 연령대별 분석, 아로나민과 삐콤씨의 포지셔닝 분석 등 다른 자료에서 볼 수 있는 구체적인 내용으로 알차게 구성된 발표자료 입니다.

목차

Ⅰ. PEST Analysis
Ⅱ. Segmentation
Ⅲ. Targeting
Ⅳ. Positioning
Ⅴ. 4P

본문내용

PEST Analysis
1. Political
∙ 세계화, 개방화에 따른 수출 증대
∙ 국가 전략 산업으로 육성
∙ 신약 개발에 대한 기대 및 우려
∙ 지속적으로 정부 규제 (GMP) 강화
∙ 의약품 품질 및 안정성 정보관리 선진화

2. Economic
∙ 중국, 인도 등 신흥시장 성장
∙ 국내 산업의 전반적인 저성장 기조에도 제약산업은 꾸준히 성장
∙ 전세계 1,300조원 규모의 시장
∙ 부가가치가 높음 (류마티스치료제 휴미라 15조원)

3. Social
∙ 인구고령화에 따른 의료 수요 증대
∙ 만성질환 환자수 증가
∙ 치료 보다는 예방에 관심
∙ 맞춤형 치료에 관심
∙ 정부의 지원 강화

4. Technological
∙ 바이오(생명공학) 기술 발전
∙ R&D 기술 성장 속도 증가로 신약 개발 생산성 증대
∙ 의약품 생산 기술의 선진화
∙ 4차 산업혁명에 따른 기술 진보

참고 자료

한국 의약품수출입협회,
한국제약바이오협회
한국은행 경제통계시스템(ECOS)
행정안전부
식약처
기타 신문자료