건강기능식품 시장 현황 분석 및 마케팅 방향성

소개글

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목차

1. 서론: 주제 선정 이유

2. 본론
①시장 현황 분석
②시장 성장 배경
1) 셀프메디케이션 확대
2) 선진국 대비 인당 건강기능식품 소비량 낮음
3) 감염병 이슈로 인한 면역력 관심 증대

3. 결론: 시장 예측 및 마케팅 방향성

본문내용

고성장 이유 1) 셀프메디케이션 확대

▷ 우리나라는 현재 빠르게 고령화가 진행중이며 이는 전세계적 추세임
▷ 건강기능 식품이 선택재에서 필수소비재로 전환
▷ 고령화에 따라 과거 홍삼이나 비타민에만 국한되어 있었던 건강 기능 식품 카테고리 눈, 갱년기, 이너뷰티 등으로 확산

셀프메디케이션 확대 흐름에 따라 처방 일반의약품 대신 건강기능식품으로 질환 예방 경향 확대 예측
∴ 건강 유지 방법:치료→예방

▷ 건강기능식품 지불 비용을 향후 높일 것이라는 응답이 많음
▷ 현재 지불 비용 중위값은 6만원 수준이나 향후 지불 의향은 9만원 수준 추정)

참고 자료

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