동일한 제품(예 의류)을 쇼핑몰, 소셜커머스 등 온라인에서 구매한 경험과 백화점, 복합, 쇼핑몰 등 오프라인에서 구매한 경험

레포트114
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2021.01.15
최종 저작일
2019.09
4페이지/한글파일 한컴오피스
가격 2,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
  • 노하우톡
  • 릴레이이벤트
  • 신한 체크카드 이벤트

소개글

마케팅원론
주제: 동일한 제품(예: 의류)을 쇼핑몰, 소셜커머스 등 온라인에서 구매한 경험과 백화점, 복합, 쇼핑몰 등 오프라인에서 구매한 경험을 각각 떠올려 어떠한 대안 평가과정을 거쳐 구매를 했는지 구체적으로 차이를 비교해 보시기 바랍니다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 의류를 오프라인에서 구매 시 활용한 대안 평가과정
2. 의류를 온라인에서 구매 시 활용한 대안 평가과정

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
소비자들에게는 제품이나 서비스를 구매할 때 각 개인마다 구체적인 구매 상황이 존재하고 이에 따라 구매 대안을 평가하는 방식도 달라진다. 대안평가 단계에서의 구매 과정은 정보탐색이 일어날 수 있고 이러한 평가단계에서 소비자들은 계산이나 사고를 도모하여 브랜드의 순위를 매기고, 구매 의도를 형성해 나간다. 일반적으로 소비자들은 자신이 가장 선호하는 브랜드를 구매하게 되며 바람직한 선택을 위해 대안을 판단하는 평가기준을 가지게 된다. 이처럼 구매 대안은 구매가 얼마만큼 잘 수행될 수 있는가를 판단하는데 있어 소비자 구매에 도움이 될 수 있다. 그렇다면 본 레포트에서는 동일한 제품인 의류 중 코트를 쇼핑몰인 온라인에서 구매한 경험과 백화점에서 구매한 경험을 각각 떠올려 어떠한 대안 평가 과정을 거쳐서 구매했는지에 대하여 구체적인 차이점을 서술해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 의류를 오프라인에서 구매 시 활용한 대안 평가과정
본인은 의류인 코트를 오프라인 쇼핑몰에서 구매했을 때 ‘보완적 방식’을 활용하였다. 보완적 방식이란 각 상표에 있어서 어떤 속성의......<중 략>

참고 자료

주우진(2002) ‘인터넷 마케팅’.경문사
성형석 외 1인(2008) ‘깜짝쿠폰 제공이 소비자의 대안평가에 미치는 영향에 관한 연구’.한국소비문화학회. 학술논문
임규목(2010) ‘기업 이미지가 브랜드 신뢰 및 소비자 대안평가에 미치는 영향에 관한 연구’.연세대학교. 학위논문
레포트114
판매자 유형Bronze개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
최근 본 자료더보기
  • 프레시홍-홍어
  • 프레시홍 - 장어
동일한 제품(예 의류)을 쇼핑몰, 소셜커머스 등 온라인에서 구매한 경험과 백화점, 복합, 쇼핑몰 등 오프라인에서 구매한 경험