소비자행동분석 리포트 / 왜 당신이 여기 계세요 모바일 게임의 고급화, 모델이 달라지다

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"왜 당신이 여기 계세요 모바일 게임의 고급화, 모델이 달라지다"에 대한 내용입니다.

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우리는 매일 유명인들이 출연하는 광고를 접한다. 무의식적으로 우리는 그들의 이미지에 이끌리게 되고 제품이나 서비스에 대해 긍정적인 인식을 가지게 된다. 이러한 현상은 대리학습(공개적 모델링) 이라는 용어로 설명할 수 있다. 대리학습(공개적 모델링) 이란 무엇인가?
대리학습(공개적 모델링)은 TV나 인적판매 등을 통해 소비자에게 유명 연예인(모델)의 행동 및 행동 결과를 관찰하게 하여 소비자의 인식이나 행동을 변화시키고자 하는 시도다.
눈을 감고 김연아를 떠올려보라. 가장 먼저 떠오르는 이미지는 무엇인가? 순수함, 노력, 부드러움 등이 떠오른다. 이런 김연아가 광고하는 매일우유는 어떠한 이미지인가? 매일우유에 대해 좋지 않은 경험이 있는 경우를 제외하고는, 대부분의 소비자들이 ‘김연아의 매일우유’를 김연아와 같이 부드럽고 순수한 긍정적인 이미지로 평가한다.

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