브랜드 시대, 브랜딩하라! 차별화하라 C형 과제(만점)

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본문내용

(물음1) 홍콩의 브랜드 전략 도출 프로세스 3단계를 간단히 기술(순서대로)하고 중간단계에서 도출한 5가지 포지셔닝은 무엇인지 기술하시오.

<홍콩의 전략 도출 프로세스(3단계)>
1) 브랜드 조사 실시 : 홍콩과 해외주요 국가의 경제계 및 행정기관의 지도급 인사들을 대상 정성, 정량 조사를 병행 -> 그 결과, 국제도시 이미지로서는 높은 인지와 호감, 친밀도는 있으나 충성도는 약함. 경제부문을 제외하고는 자연조건, 환경 등은 특징이 없음.
2) 브랜드 포지셔닝 : 현재의 모습이 아니라 내가 달성하고자하는 미래의 모습. 활력이 넘치는 약속과 기회의 땅(미국 서부 개척과, 일제시대 만주를 연상시킴.)
3) 브랜드 퍼스널러티 : 소비자들이 특정 브랜드에게 귀속시키는 인간적 특성들의 집합

<브랜드 포지셔닝에서 도출한 다섯가지 포지셔닝>
Progressive : 경쟁 아시아의 도시들에 비해서 신선감이 떨어지고, 중국과 영국의 과거 그날이 남아 있기에 의식적으로 강조

참고 자료

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