역발상의 마케팅

소개글

경영전략
주제: 역발상의 마케팅

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 역발상의 마케팅
2. 역발상 마케팅의 예

Ⅲ. 결 론

본문내용

사람들은 무의식적으로 어떤 사물이나 현상에 대하여 인상을 형성한다. 이러한 인상은 어떤 사물을 본 즉시 형성되기도 하며 직접 사용하거나 간접적인 경험 등으로 서서히 형성하기도 한다. 이러한 과정은 활자를 통한 인지적인 과정으로 진행되기도 하나 그 이전에 즉각적으로 해도닉한 관점으로 즉각적으로 형성되는 경향이 크다.
소비자들에게 제품을 판매해야하는 마케팅에서는 사람들의 이런 경향을 일찍이 이용하여 왔다. 소비자들에게 호감을 사고 있는 모델을 광고에 사용하여 소비자들이 모델에 가지는 긍정적인 이미지를 제품에 옮겨 제품에 대한 긍정적인 이미지를 형성하는 것, 환경 친화적인 제품이라는 것을 강조하기 위하여 제품의 표면에 녹색 포장을 사용하는 것 등이 모두 이런 사람들의 경향을 이용한 것이다.
이러한 사람들의 고정관념에 따른 마케팅은 소비자들에게 해당 상품에 대한 이미지를 거부감 없이 쉽게 전달할 수 있다는 점에서 효율적인 방법이다.

참고 자료

크레이그 스틸, 필 마이어스. 데이비드 미어먼 스코트. 역발상 마케팅. 북플러스. 2009
전수환. 에센스 경영학. 밀더북. 2017
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