노이즈마케팅 마케팅 과제 정의, 사례, 분석, 출처 포함

소개글

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목차

01 정 의
1) 노이즈 마케팅이란 ?
2) 필요성

02 사 례

03 분 석

본문내용

Noise marketing이란?

noise + markenting
자신들의 상품을 각종 구설수에 휘말리도록 함으로써 소비자들의 이목을 집중시켜 판매를 늘리려는 마케팅 기법.

노이즈 마케팅의 필요성

부정적인 사실을 나쁘게 평가
부정적 사실들은 잊혀지고 친숙함에 따라 긍정적인 평가 획득

⇨ 광고업계에서의 재해석
광고 메시지의 설득
효과가 시간이 지남에 따라 감소하는 것이 아니고 오히려 증가

수면자 효과(sleeper effect)란?
광고 메시지의 설득 효과가 시간이 지남에 따라 감소하는 것이 아니고 오히려 증가하는 현상

참고 자료

한국 마케팅 연구원 논문
정재학, 이상미. (2008). The Effect of AD Noises Caused by AD Model Selection on Brand Awareness and Brand Attitudes. , 18(3), 85-110.
편집부. (2020). 마케팅 베스트셀러 10. 마케팅, 54(3), 71-71.
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