설문조사 중 우편조사 진행 시 가장 큰 문제점 중 하나인 회수율 저하를 극복하기 위한 방법에 무엇이 있는지 브레인스토밍에서 말하는 창의적 기법에 착안

소개글

설문조사 중 우편조사 진행 시 가장 큰 문제점 중 하나인 회수율 저하를 극복하기 위한 방법에 무엇이 있는지 브레인스토밍에서 말하는 창의적 기법에 착안하여 자신의 생각을 중심으로 과제를 작성하시오.
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업에서의 이메일 마케팅 기법
2. 사회조사 시 활용할 수 있는 방안

Ⅲ. 결론

본문내용

실제 많은 사회복지조사 및 사회 여론 조사는 전화조사를 통해 이루어진다. 그런데 그 전화조사의 응답률은 0.4%에 지나지 않는다고 한다. 즉, 100만 명 이상의 규모를 모은다 하더라도 약 4천 명의 규모를 대상으로 대표성을 걸러내는 것이다.
한편, 우편조사 역시 회수율이 굉장히 낮은 편인데, 약 10~15% 정도의 회수율을 보이므로 높은 편이라고 볼 수도 있지만, 그 대상이 적절하지 않을 경우애는 1% 미만을 기록하는 등 회수율이 굉장히 낮아져 연구를 실시할 수 없는 난감한 상황에 처하기도 한다.
이 문제를 개선하기 위해, 나는 기업에서 활용하는 이메일 마케팅 방법론을 활용해야 한다고 생각한다. 최근 온라인 조사에 속하던 이메일 조사 역시 우편 조사로 속하게 되었는데, 이메일을 보낼 시 그 대상이 관심을 가질 만한 제목을 선정하는 것, 그리고 내부의 카피라이팅에 따라 많은 응답률이 달라진다고 한다.

참고 자료

이학식 저, 마케팅조사, 집현재, 2017.01.10.