바이럴 마케팅의 변화필요성(만점과제)

소개글

"바이럴 마케팅의 변화필요성(만점과제)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론 : 바이럴 마케팅이란 무엇인가?

2. 본론 : SNS 내의 바이럴 마케팅
1) 바이럴 마케팅의 요소
2) 바이럴 마케팅의 문제점
3) 바이럴 마케팅의 해결방안

3. 결론 : 바이럴 마케팅의 지향적 변화 모습

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론 : 바이럴 마케팅이란 무엇인가?
과거 마케팅 시장은 기업이 신문이나 TV를 통해 일방적으로 광고하면 소비자는 그것을 수동적으로 받아들이는 형태였다. 마케팅은 산업혁명을 이후로 다양한 매체를 통하여 소비자가 자발적으로 참여하여 전파하는 방식으로 꾸준히 변화했다. 이후 SNS가 발달함에 따라 소비자는 다양한 해석과 의견 제시를 하는 능동적인 태도로 바뀌었다. CNN과 대형 TV 네트워크를 통해 속보를 접했던 사람들이 이제는 시민기자들이 올린 속보를 보기 위해 트위터를 찾는다. 페이스북을 이용하는 사람은 이제 16억 5,000만 명에 육박한다. 매체의 변화에 따라 기업은 소비자의 변화에 따라 관심을 유발하며 공감할 수 있는 부분을 만들었고, 소비자는 다양성을 추구면서 마케팅의 패러다임이 변화한 것이다.
바이럴 마케팅은 변하는 마케팅 시장 속에서 소비자들의 특성에 맞춰 효과적인 마케팅으로 주목을 받고 있다. 어원은 SNS 내에서 컴퓨터 바이러스처럼 입을 통해 전파된다고 하여 만들어진 Virus + Oral의 합성어이다. 이 뜻처럼 소비자가 자기 생각과 경험을 직접 표현하고자 하는 니즈를 제대로 반영한 가장 능동적인 마케팅으로서 그 중요성은 온라인 시장이 커짐에 따라 증가하는 추세이다.
스마트폰의 보급률이 높아짐에 따라, 스마트폰사용자에게 SNS는 필연적 존재라고 볼 수 있다. 바이럴 마케팅도 SNS를 따라간다. 그래서 본론에서는 첫째로 바이럴 마케팅이 SNS 안에서 어떤 방식으로 이뤄지는지, 두 번째로 바이럴 마케팅의 문제점은 무엇이며 마지막으로는 더 나은 바이럴 마케팅 시장을 위한 대책 마련 방안은 어떤 것인지에 대해 논의할 것이다.

2. 본론 : SNS 내의 바이럴 마케팅
1) 바이럴 마케팅의 요소
바이럴 마케팅은 짧은 기간 동안 많은 고객에게 전달될 수 있는 강력한 커뮤니케이션 수단이다. 더불어 상품의 홍보 제약이 적은 특징도 가진다. 이러한 방식은 소비자에게 높은 신뢰도를 줄 수 있고 비용도 적게 든다.

참고 자료

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이화여자대학교 대학원 석사학위 청구논문 (2005), 김지영 마케팅 패러다임의 변화에 따른 디자인 마케팅 현황연구 (11p) 1~108p
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필립 코틀러, 허마원 카타자야, 이완 세티아완, 이진원 (2017.02.17.) 필립 코틀러의 마켓 4.0 (23P) 1~190p
[인플루언서] ‘영향력을 행사하는 사람’을 뜻하며, 포털사이트에서 영향력이 큰 블로그(blog)를 운영하는 ‘파워블로거’나 수십만 명의 팔로워 수를 가진 소셜네트워크서비스(SNS) 사용자, 혹은 1인 방송 진행자들을 통칭하는 말이다. [네이버 지식백과] 인플루언서 마케팅 (시사상식사전, PMG 지식 엔진연구소)
인플루언서의 영향력 증대 효과 – 머니투데이 "코로나 이후 인플루언서 경제·사회 영향력 더 커져“
https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2020042614390682882
페이스북 스타마케팅 프로듀스101 출연자 김우식 (클리오 페이지)
전지현 한샘 광고 스타마케팅 '전지현' 한샘 vs '공유' 일룸…드라마 마케팅 승자는? ‘(뉴스1)https://www.news1.kr/articles/?2895865
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https://www.mfds.go.kr/brd/m_99/view.do?seq=41659
한국 소비자, ‘지인의 추천’과 ‘온라인에 게시된 소비자 의견’ 유형의 광고 가장 신뢰 (닐슨코리아)
https://www.nielsen.com/kr/ko/press-releases/2015/press-release-20151012/