TV광고 또는 인쇄 광고들 중에서 1개의 광고를 선정하고 그 광고의 STP 전략을 상세히 기술하시오

목차

Ⅰ. 서론
[주제 선정 이유 및 근거]

Ⅱ. 본론
[이론의 간략한 설명 및 사례]

Ⅲ. 결론
[보고서의 마무리 및 느낀점]

본문내용

[주제 선정 이유 및 근거]

기업이 보유한 고객의 수는 상당히 많고 넓은 지역에 걸쳐 분포되어 있다. 따라서 기업 차원에서 최선을 다해 노력할지라도 모든 고객이 만족을 느끼지 못할 수 있다. 고객마다 가진 성향이 모두 다르다는 특성 또한 마케팅 전략에 있어서 ‘어떤 고객을 당사의 표적 시장으로 설정할 것인가’ 를 결정하는 것이 중요하다는 주장의 근거가 된다.

회사에 적합한 표적 시장의 선정을 위해서 CEO는 회사의 관점에 서서 최선의 방법, 즉 유의미한 방법으로 잠재된 고객을 분류할 필요가 있다. 이 과정은 ‘시장 세분화’ 로 어떠한 세분화 변수가 시장 분류에 적합한가에 대한 정답은 없으나 마케팅 시점을 뚜렷하게 보여주는 세분화가 바람직하다는 것은 보편적 사실이다. 좋은 세분화 변수가 갖춰야 할 3가지 요건은 1) 소비자가 보이는 행동과 관련 있는 것 2) 측정가능하며 관찰이 쉬운 것 3) 세분화 기준을 통해 시장을 분류하여 생긴 세분된 시장에 각각 다른 마케팅 방안으로 접근 가능해야 한다는 것 이다.

참고 자료

표적시장 선정 위한 시장세분화 전략, 라이터스 편집부 라이터스 2005
조서환, 대한민국 일등상품 마케팅전략, 위즈덤하우스 2005.06.15
유필화, 매경이코노미, 2008
다음 국어사전, ‘마케팅’
넥센타이어 홈페이지, http://www.nexentire.com/