마케팅이란?

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최초 등록일
2003.10.19
최종 저작일
2003.10
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목차

1. 마케팅활동이란?
1) 마케팅이란?
2) 마케팅활동의 과정
(1) 시장기회 분석
(2) 표적시장 선정
사례- 모빌 오일의 시장세분화 전략 ◎
(3) 마케팅믹스 개발
사례- 그랜저XG의 마케팅믹스 개발

2. 마케팅믹스 개발
1) 마케팅믹스에서의 제품전략
2) 마케팅믹스에서의 가격전략
사례- 의류시장의 고·저가 전략
3) 마케팅믹스에서의 유통전략
4) 마케팅믹스에서의 촉진전략
사례- '솔의 눈'의 유통·촉진 전략

3. 21세기 마케팅활동은?
1) 인터넷 네트워크 마케팅시스템의 구축과 활용
2) 고객만족 중심의 가치경영 추구
3) 첨단 마케팅기법을 활용한 경쟁우위 확보
사례-지펠의 맞춤형 마케팅

본문내용

◎지펠의 맞춤형 마케팅
삼성전자가 가전제품에 맞춤형 개념을 도입한 것은 IMF 한파로 경기가 위축되면서 전자제품에 대한 수요가 급격히 감소했기 때문이다. 새로운 수요를 창출하기 위한 전략으로 맞춤형 주문을 도입한 것이다.
그래서 삼성은 지펠 냉장고의 용량과 기능을 다양화시켜 소비자가 원하는 용량과 기능에 맞는 제품을 선택하도록 했다. 지펠 냉장고는 용량에 따라 650ℓ, 700ℓ, 750ℓ 등 기본모델이 3개인데 소비자의 취향에 따라 용량과 기능 등을 다양화시켜 총 12개의 모델로 확대시켰다. 즉 물과 음료를 냉장고 밖에서 냉장고 문을 열지 않고 마실 수 있는 홈바 기능과 얼음 자동 제빙 및 보관 기능 등 디스펜서 기능이 모두 있는 모델과 이들 기능이 각각 하나씩 있는 모델 또는 전혀 없는 모델 등 소비자의 가격 조건과 원하는 기능에 따라 선택해 구입할 수 있도록 했다.

참고 자료

없음

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