[경영학원론] 백화점과 코엑스몰의 소비창출 전략

목차

1. 들어가며...
2. 주고객층
3. 높이공간으로서의 백화점과 평면공간으로서의 코엑스몰
4. 백화점의 고급화․차별화 전략과
코엑스몰의 문화․놀이 공간으로서의 이미지 구축
5. 맺으며...

본문내용

들어가며...

경제는 생산, 유통, 소비의 싸이클이다. 경제가 성장함에 따라 이 싸이클의 덩치와 질도 함께 성장해나가는 것은 당연한 이치다. 우리나라의 경우 급속한 경제 성장에 발맞추어 생산, 유통, 소비의 싸이클 역시 빠른 발전을 보여왔다. 예전 시장이 수행하던 유통과 소비의 공간으로서의 역할이 백화점과 각종 쇼핑몰로 이동된 것은 이미 오래전의 일이다. 소비창출을 그 목적으로 하면서 문화 향유라는 보기 좋은 컨셉을 앞세운 소비 공간도 생겨났다. 그것이 바로 코엑스몰이다. 코엑스몰은 겉으로는 문화 향유와 젊은 세대의 놀이공간으로서의 역할을 수행하기 위한 시설처럼 보이나 그곳 역시 문화와 놀이를 통한 이윤 창출을 그 목적으로 하고 있다는 것은 부인할 수 없는 사실이다. 결국 꽤 오래전부터 소비 공간으로서의 입지를 확실히 한 백화점과, 문화 향유 공간이라는 이미지를 구축함으로써 엄청난 양의 소득을 올리고 있는 코엑스몰은 모두 이 시대 소비문화의 중심에 서 있는 "소비 공간"이라 할 수 있다. 소비 창출을 그 목적으로 한다는 것에서 백화점과 코엑스몰은 어느정도 그 성격을 같이 한다고 볼 수도 있으나 목적만 같을 뿐, 그 소비를 창출하는 대상과 공간구성, 그 전략에 있어서도 많은 부분 상이한점을 보인다.

참고 자료

http://home.e-hyundai.com/hyundai/company06_history.html)<현대백화점>
http://www.shinsegae.com/department/home/main.asp)<신세계 백화점>
http://www.lotteshopping.com/guide/guide_d.jsp)<롯데백화점>
http://www.coex.co.kr/<코엑스>
http://www.coexmall.com/<코엑스몰>