SNS 마케팅 성공사례 분석 방탄소년단을 중심으로

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목차

0. 브랜드 소개
1. Research
2. Action
3. Communication
4. Evaluation

참고문헌

본문내용

0. 브랜드 소개
1) ‘방탄소년단’ 기본설명
: 2013년 6월 13일에 데뷔한 대한민국 빅히트엔터테인먼트 소속의 7인조 보이 그룹.

2) ‘방탄소년단’의 위치
① 데뷔 초
- 중소형 기획사의 첫 작품으로 시작하여 미미한 성과
② 현재
- 음반판매량: 정규앨범 8개, 비정규앨범 22개로 총 30개의 앨범을 발매. 전 세계 약 1,200만장의 음반 판매량을 기록하고, 대한민국 역대 최다 음반 판매량을 기록한 음악 그룹 중 하나로 성장. (표 1 참고)

표1 방탄소년단 연간 앨범판매량 변화 출처 : 원아시아

- 수상실적: 대한민국 대중문화예술상 2개 수상 포함 국내 103개 상 수상, 빌보드 뮤직 어워드 3개 상 포함 해외 41개 수상. 특히 대한민국 정부로부터 화관문화훈장을 수여받은 최연소 수여자로 입지를 굳힘.

- 브랜드 평판 순위: 2019년 4월 아이돌 그룹 100대 브랜드 평판 순위 1위 기록(세부 분석을 보면 브랜드소비 30.18% 하락, 브랜드 이슈 18.94% 상승, 브랜드소통 10.70% 하락, 브랜드확산 28.95% 하락한 것으로 나타남. 긍/부정비율 분석에서는 긍정비율 92.80%를 기록.) (출처 : 한국기업평판연구소)

참고 자료

방탄소년단 공식 유튜브: https://www.youtube.com/user/BANGTANTV
방탄소년단 공식 다음카페: http://cafe.daum.net/BANGTAN
방탄소년단 공식 트위터: https://twitter.com/BTS_twt
아미피디아 공식 홈페이지: https://www.armypedia.net/
구도경, "최초, 최초, 최초... 기록 써가는 방탄소년단", 한국스포츠통신, 19.5.6,
http://www.apsk.co.kr/news/articleView.html?idxno=3529
박준형, 빅히트 비결 물었다, 빅히트 대표 답했다…"제 뒤에 글자 보이죠? 답은 콘텐츠입니다", 매일경제, 19.4.9.
https://m.news.naver.com/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=009&aid=0004341676
서병기, “방시혁의 대중문화기획론”, 헤럴드경제,18.5.31.
http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20180531000471
손수득, "스타트업도 방탄소년단처럼", 중앙일보, 19.3.15,
http://www.koreadaily.com/news/read.asp?art_id=7057332
이복진, "방탄소년단 '아미피디아', 팬들 SNS 등으로 자발적 공유 중", 세계일보, 19.2.26,
http://www.segye.com/newsView/20190225001437?OutUrl=naver
이정은, “빅히트엔터테인먼트, 방탄소년단으로 K팝의 세계 주류음악 도전”,비지니스포스트, 19.5.6, http://m.businesspost.co.kr/BP?command=mobile_view&num=126054#cb
장순배, "방탄소년단, 전세계 팬 위한 캠페인 시작... 스케일도 역대급 '아미피디아'",파이낸스투데이, 19.2.22, http://www.fntoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=181797
피우스, “지난 40년동안 음악산업 매출현황”, ㅍㅍㅅㅅ, 19.2.11.
https://ppss.kr/archives/177629
황혜진, “ARMY가 만드는 BTS 기억 저장소, 아미피디아 뭐길래[이슈와치]”, 뉴스엔, 19.02.22, https://m.entertain.naver.com/read?oid=609&aid=0000064691
위키백과, "방탄소년단"검색결과
https://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%B0%A9%ED%83%84%EC%86%8C%EB%85%84%EB%8B%A8