광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요

소개글

광고학
주제: 광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 충동구매와 낭비 조장
2. 허위·과장 정보 전달
3. 가격 인상의 조장

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고는 동시다발적으로 다수의 대중에게 상품 또는 서비스의 존재를 알리고 판매를 촉진하는 역할을 하는 일종의 설득 커뮤니케이션 과정이다. 광고는 우편이나 포스터, 신문 등의 전통적 형태부터 극장이나 영상, 인터넷 등 다양한 전달 매체를 통하는 형태까지 다양한 방식과 매체를 통해 송출되고 있다.
이러한 광고는 인류가 시장을 형성한 이래로 존재하여 왔으나 산업혁명 이후 대량 생산과 소비가 이루어지며 본격화되어 사회·경제·문화적으로 다양한 영향을 끼치고 있다. 광고는 제품이나 서비스를 소비자가 구매할 수 있도록 수요를 자극하거나 제품의 이미지를 형성, 기업의 이미지를 제고하고자 행해지며 공공·정치적 목적으로 광고가 이루어지기도 한다. 이에 따라 규모의 경제를 작동시켜 가격 인하를 촉진하고 소비를 권장하여 경제의 선순환을 형성하는 긍정적 효과도 있지만 동시에 부정적 기능을 하기도 하는 바, 광고의 부정적 기능 3가지를 광고물의 예시를 들어 설명하여 보도록 하겠다.

참고 자료

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