[A+레포트]광고론 기말과제 - 브라렛

목차

1.언더웨어 시장분석
2.프로모션 전략
3.나의 생각

본문내용

컴포트랩은 20년차 란제리 전문 디자이너가 2014년 10월 26일 설립한 란제리 전문 브랜드로써 연매출 50억원에 달하는 중소기업이다.(www.naver) 기존 브라들의 답답한 착용감을 개선한 듀얼힐링브라를 직접 제조·유통하고 있다. 2017년 6월 브라렛 세트 중 하나인 ‘여신브라’를 출시하여 큰 성공을 거두었다.
(http://comfortlab.co.kr) 브라렛은 가슴을 옥죄던 기존 브래지어의 와이어를 없애고 패딩도 최소화한 브래지어로 노브라에 가까운 편안함을 자랑한다.

언더웨어 시장분석
경기침체가 계속됨에도 불구하고 언더웨어 시장은 성장세를 이루고 있다. (한국섬유산업연합회,2017)
2013년 1조 142억원으로 마이너스 성장이였던 언더웨어 마켓은 2014년에는 전년대비 50.6% 성장한 1조 52765억원, 2015년에는 23.5% 성장한 1조 8869억원, 2016년에는 전년대비 28.6% 성장한 2조 4358억원을 기록했다고 한국섬유산업연합회가 발표했다(한국섬유산업합회,2017)
2017년 언더웨어 마켓 규모는 2조 5836억원으로 전년대비 6.5% 성장했다. (한국섬유산업연합회, 2017)

Segmentation
-인구통계적 특성
언더웨어 마켓에서 2010년 이후 여성 소비자는 70% 이상의 구매력을 보이며 남성보다 강력한 구매파워를 보여주고 있다.(힌국섬유산업연합회, 2017)
여성과 남성의 언더웨어 구매비중은 2016년 언더웨어 구매실적에서 남성 소비자는 6015억원을 차지한 반면 여성 소비자는 약 1조 8243억원에 달하는 언더웨어 제품을 사들였고 이러한 격차는 더욱 벌어질 것으로 전망된다.(한국섬유산업연합회, 2017)
전체 여성 소비자의 45%정도를 차지하며 높은 구매율을 보여준 연령대는 30~40대 였다.반면 10~20대 구매율은 2016년 상반기 18.1%로 작년대비 감소한 모습을 보였다. 여성 소비자 중 특히 30~40대 여성 소비자들은 경제력을 바탕으로 가격에 구애받지 않고 기능성과 디자인을 중시한 속옷을 구매하는 계층으로 언더웨어 마켓 내에서 큰 영향력을 발휘하고 있다.

참고 자료

http://comfortlab.co.kr
https://www.naver.com/
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2017/08/31/*************.html
http://www.newsis.com/view/?id=NISX20170728_0000053602
http://www.hani.co.kr/arti/specialsection/esc_section/755056.html#csidx749c08972b12406b4f71d742d596765
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=1618902#csidx801773d6d8
http://news1.kr/articles/?3221782
http://news.donga.com/3/all/20180127/88387958/1#csidx313d14ae4560dd99b4d71acff91171d
http://news1.kr/articles/?3208249
https://www.youtube.com/results?search_query
https://blog.naver.com/fcblog/221224827092
https://blog.naver.com/ajuchamjoara/220860162707