시장조사론 ) 경제신문 등 시장(마케팅)조사와 관련된 시사성 있는 하나의 주제를 선정하여 읽고 시사성 있는 내용 정리하시오.

목차

Ⅰ. 논의의 필요성 : 시장조사의 의미
Ⅱ. 주제 및 신문 기사의 선정
Ⅲ. 내용의 정리 및 소고

본문내용

시장조사란 창업이나 사업 확장을 위한 매우 중요한 요소로서 기업이 조업을 위해 해당 시장에 대한 여러 특성과 현황, 발전가능성 등을 파악하는 활동을 의미한다. 시장조사는 고객과 경쟁자에 대한 구체적이고 정확한 정보를 기업에 제공해주고 특히 고객의 수요의 경우 기업활동의 모든 측면에 영향을 미치며 동시에 기업 경영전략 수립의 기준점이 되어 사업의 성패를 결정짓는다는 점에서 매우 중요하다고 할 수 있다.
특히 기업의 경영, 사업의 운영 환경은 매우 역동적이며 불확실성이 존재하기 때문에 경제상황의 변화, 인구통계적 변화, 새로운 법률의 입법, 기술의 변화 등을 통해 큰 영향을 받게 되는데 시장조사는 고객의 특성 및 선호를 보다 잘 파악할 수 있게 해주고 매출을 늘리며 사업을 성장시킬 수 있는 기회를 인지할 수 있는 토대를 제공하며 사업의 경쟁 정도를 파악하여 사업 관련 결정이 위험성을 줄일 수 있는 정보를 제공하는 기능을 수행한다.
뿐만 아니라 투자 의도로 특정 기업의 안정성과 수익성 등을 알아보기 위해서는 해당 기업이 조업하는 시장에 대한 조사를 통해 전반적인 상황을 알 수 있는 바, 그만큼 시장조사의 범용성은 높다고 할 수 있을 것이다.

참고 자료

없음