국내 및 국외를 포함한 실제 기업에서 기술적 마케팅 조사(서베이, 소비자 패널, CLT, HUT 등)를 실시한 사례

소개글

시장조사론
주제: 국내 및 국외를 포함한 실제 기업에서 기술적 마케팅 조사(서베이, 소비자 패널, CLT, HUT 등)를 실시한 사례에 대해서 마케팅 활동을 위한 조사의 내용(Ⅰ)과 결과활용(Ⅱ) 등을 중심으로 작성한 후 자신의 의견(Ⅲ)을 추가적으로 서술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 활동을 위한 조사의 내용
2. 결과 활용
3. 관련한 개인의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

소비자들의 생활수준이 높아지면서 자신을 위한 소비의 비중이 늘어나고, 뷰티 산업에 대한 관심도가 높아짐에 따라 소비자가 선택할 수 있는 뷰티 관련 제품, 구입 채널은 점차 다양화 되고 있다. 최근 들어서는 홈쇼핑이나 인터넷이 부각되고 오프라인의 경우 다양한 브랜드를 직접 보고 고를 수 있는 드럭 스토어는 대표적인 구매처가 되고 있다. 드럭 스토어는 다양한 카테고리의 아이템을 한 공간 안에 구성하여 소비자들이 원스탑 쇼핑을 이용할 수 있도록 하는 공간으로서 새로운 문화를 체험할 수 있도록 하는 엔터테인먼트적 요소도 함께 가지고 있다. 다양한 브랜드를 취급하게 되면서 해외 유명 상품들을 발 빠르게 들여오기도 하며, 그 이용 비율 또한 매년 증가하고 있다. 드럭 스토어의 분위기나 상품의 특성과 가격, 서비스 등의 점포 속성들은 소비자들의 구매 행동이나 만족도를 결정짓는 중요한 요소가 된다. 따라서 관련 업계의 한 브랜드에서는 시장 조사 기관에 의뢰를 통해 소비자의 화장품 구매 행태 및 드럭 스토어의 점포 속성이 감정적, 행동적 반응에 미치는 영향에 대한 기술적 마케팅 조사를 의뢰한 바 있으며, 이하에서는 이에 대하여 조사의 내용과 영향 등에 대하여 논하려 한다.

<중략>

참고 자료

임경량. 자기만족 라이프스타일 시장이 뜬다. 어패럴뉴스. 2015.10.21.
오픈 서베이. 트렌드 리포트 2017. 2017.2.28.
하봉준. 광고 조사 방법. 커뮤니케이션 북스. 2013.2.25.