'레고 어떻게 무너진 블록을 다시 쌓았나' 요약

소개글

'레고 어떻게 무너진 블록을 다시 쌓았나'의 요약본입니다.
책을 읽기 힘드신 분들은 활용하시기 바랍니다.

목차

1. 레고 블록의 탄생 : 세기의 브랜드를 쌓아올리다
2. 혁신의 시작 : 빠르게 변하는 세상을 따라잡으려 하다
3. 통제력의 상실 : 무절제한 혁신이 파산 위기를 가져오다
4. 혁신 문화의 구축 : 핵심 가치로 돌아가다
5. 고객 중심 기업으로 변신 : 레고 시티를 부활시키다
6. 혁신의 전 영역에 대한 탐험
7. 열린 혁신의 촉진 : 마인드스톰과 아키텍쳐로 성공하다
8. 파괴적 혁신의 시도(레고 유니버스로 디지털 시장에 뛰어들다)
9. 블루오션을 향한 항해(레고 게임스를 탄생시키다)
10. 다양하고 창의적인 인재의 활용 : 닌자고 빅뱅을 일으키다
11. 레고 브랜드의 부활 : 실험은 계속된다

본문내용

1. 레고 블록의 탄생 : 세기의 브랜드를 쌓아올리다
1) '미래의 건설자들'을 섬기고 최고만을 만든다
가. 레고의(근본) 가치관과 철학 : 최고만이 최선이다,' 좋은 놀이'가 아동의 창의적 삶과 성인기의
삶까지 풍성하게 함
2) 끈질긴 실험이 획기적 혁신을 낳는다
가. 레고는 새로운 아이디어를 끈질지게 실험하고 때로는 검증되지 않은 기술에 베팅하며, 상금을
거둘 수 있을 만큼 오래 버틸 충분한 끈기를 지니고 있음
나. 최초로 플라스틱 사출 성형기 도입, 10년 동안 레고간 결속력을 높이기 위해 아이디어 다듬음
3) 제품이 아니라 시스템이다
가. 레고는 장난감 세계가 어디로 향하는지 내다보고 먼저 이르는 능력이 있음
단순 장난감 제조가 아니라 전반적인 놀이 시스템을 창출하려고 함(블록 결합)
나. 타당한 시스템을 규정할 '놀이원칙' 속성을 정의
가) 작지만 상상력을 제한하지 않는 크기
나) 합당한 가격
다) 단순하고 튼튼하며 풍부한 변화를 제공하는 제품
라) 남자아이와 여자아이 그리고 전 연령대에 재미를 주는 제품
마) 유통하기 용이한 형태
4) 초점을 좁힐수록 더 수익성 있는 혁신으로 이어진다
가. 제품군 중 90%를 차지하는 나무 장난감 제조를 포기하고 플라스틱 블록 한 영역에 초점을 둠
"더 작은 것이 더 많은 것이다." 또한 시스템의 통합성을 보호하기 위해 레고의 블록 형태와
색상을 제한함
5) 진짜처럼 생생하게, 현실성을 부여하라
가. 레고는 아이들의 환상이 실생활에서 나온다는 사실을 알고 일상 세계가 상상력의 원천이라는
사실을 파악
6) 매장먼저, 아이들은 그다음
가. 레고의 리더들은 아이들과 소통하려면 먼저 매장과 손잡아야 한다는 사실을 알았음
나. 구매서와 협력하면 시선을 끄는 매장 디스플레이를 제공
7) 마침내 장난감 산업의 정점에 서다
가. 브랜드로 묶어 레고의 제품 라인을 세 그룹으로 나눠 전문적 관리 체계를 구축 함
나. 놀이 시스템이라는 전체 개념을 재정의 하고 확장 함

참고 자료

레고 어떻게 무너진 블록을 다시 쌓았나 | 데이비드 로버트슨, 빌 브린 지음 | 김태훈 옮김 | 해냄 | 2016.05.25