국제 경영 성공 사례 : 라인의 일본 시장 진입 성공
*동*
- 최초 등록일
- 2017.01.02
- 최종 저작일
- 2016.10
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소개글
라인이 일본에서 성공한 이유를 전략경영학적 관점에서 서술한 글입니다.교수님께서 근거가 되는 사례를 적절하게 제시하였고 또 관련 이론을 잘 정리하여서 탄탄하게 마무리 하였다고
피드백 해주셨습니다. 그만큼 완성도는 자부합니다
목차
1. 서론1.1 연구문제 및 목적
1.2 사례기업 선정 이유
2. 본론
2.1 사례기업 소개
2.2 사례기업 당면 과제
2.3 사례기업 국제전략 분석
2.3.1 진입전략 및 활용 분석
2.3.2 전략수준에 따른 전략 분석
2.4 성공/실패 요인
2.5 문제점 및 해결 방안 제언
3. 결론
3.1 결과 요약
3.2 경영적 시사점
본문내용
초록모바일 시장은 급성장 하고 있다. 매년 스마트폰 이용자 수는 전세계적으로 증가하고 있으며 무선 인터넷의 발달로 모바일 시대가 도래했다. 이로 인해 IT산업에 새로운 비즈니스 기회가 생겼고 많은 기업들이 그 기회를 잡아 크고 작은 성공을 거두고 있다. 모바일 기업들의 경쟁 속에서 네이버는 모바일 메신저 라인을 개발하여 일본 및 태국, 인도네시아, 대만 시장을 점령하여 세계시장에서 높은 경쟁 우위를 보이고 있다. 제조업, 유통업에 비해 비교적 역사가 짧은 인터넷 기술기반 기업이 해외에 진출하여 성공한 사례는 많지 않다. 네이버 라인은 국내시장에서는 카카오톡에 밀려 낮은 점유율을 가지고 있지만 반대로 일본 시장에서는 다른 경쟁 메신저를 압도하며 국민 메신저가 되었다. 네이버는 오랜 기간 일본 검색 엔진 시장에 진입하였으나 큰 성공을 거두지는 못했다. 이 상황에서 검색엔진이 아닌 모바일 메신저를 새 성장동력으로 삼아 일본 시장에 진출하여 성공을 거두었다. 본서는 이러한 성공 사례를 국제경영전략의 관점에서 고찰하였다. 네이버는 일본에 라인을 출시하면서 완전소유자회사의 구조를 택하고 폭포형 진입전략을 사용하여 자본과 기술의 통제력을 높이고 경영 자원을 집중할 수 있었다. 사업수준전략에 있어 기업수준, 사업수준, 기능별수준에서 현지화를 높은 수준으로 달성하기 위한 전략을 택하였다. 일본 소비자들의 니즈를 빠르게 파악하여 시장 초기에 라인을 출시할 수 있었다. 또한 현지 언어를 높은 수준으로 적용하여 소비자들이 친숙하게 사용할 수 있게 하였다. 일본내에서 라인은 높은 점유율을 차지하고 있지만 성장률은 둔화되고 있다. 라인은 플랫폼으로서 다양한 서비스를 소비자들에게 제공함으로써 새로운 성장을 기대할 수 있다.
1. 서론
1.1 연구문제 및 목적
애플이 새로운 아이패드를 선보인 2010년 이후부터 정보화 시대의 시작을 알렸던 PC의 시대는 종말을 향해 가고 있다. ‘PC 시대’의 상징과도 같은 마이크로소프트가 자존심을 버리고 제작, 배포한 ‘아이패드용 오피스’는 스마트 기기의 헤게모니가 PC에서 스마트폰, 태블릿 등의 모바일 기기로 옮겨갔음을 보여준다.
참고 자료
"2013 세계 모바일 경제 동향 및 향후 전망 - KCA 한국방송통신 ..." 2013. 30 Nov. 2014 http://www.kcaresearch.kr/upload/webzine/pdf/3_2013032710364436.pdf‘모바일 메신저’ 국내 1위 카카오톡 ‘안방 호랑이’…해외사업 '적자', G뉴스, 2015.07.20, http://www.g-enews.com/ko-kr/view.php?ud=201507201316193753520_1, (2016.10.11 접속)
모바일 메신저 시장, '카카오톡' 천하, NEWSIS, 2015.05.10, http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20150510_0013652118&cID=10402&pID=10400, (2016.10.11접속)
기업 내부에 독립된 벤처사업 조직을 두는 제도 출처:두산백과
THE SEARCH MONITOR’S NEW RELEASE: SOUTH KOREA’S NAVER SEARCH ENGINE, THE SEARCHMONITOR, 2015.11.11, HTTP://WWW.THESEARCHMONITOR.COM/THE-SEARCH-MONITORS-NEW-RELEASE-SOUTH-KOREAS-NAVER-SEARCH-ENGINE/, (2016.10.11접속)
사업을 영위하기 위한 자본으로 금전 기타의 재산 ·신용 ·노무를 조합 ·회사 기타 법인에게 출연(出捐)하는 일
“네이버 "올 10% 성장… 매출 3조 돌파"”, 디지털 타임스, 2015.01.30, http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2015013002100631746001, (2016.10.11 접속)
네이버 일본 진출 15년…모바일에서 답을 찾다, 연합뉴스, 2015.11.06, http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2015/11/05/0200000000AKR20151105194600017.HTML, (2016.10.11접속)
홍순재, 김승인 (2013). 한일 양국의 소셜네트워크 환경 비교 연구. 디지털디자인학연구, 13(4), 551-560.
http://contents.kocw.net/KOCW/document/2015/hufs/kimchonghoe/5.pdf
네이버 ‘라인’, 뉴욕,도쿄 ‘상장 대박’, 김영대, MIDAS 2016년 8월호 http://www.yonhapmidas.com/article/160806124158_738690
현재훈, 모바일 메신저의 현지화 사례 연구:NHN 라인을 중심으로, 2014, 한국외국어대학교, 서울
