경영전략 수업 과제입니다. 2013년에 작성한 나이키(Nike)의 VRIO 모형 분석입니다.

목차

1. 선정 기업소개

2. 기업핵심역량
2.1. 가치 분석
2.2. 희소성 분석
2.3. 모방가능성 분석
2.4. 조직 분석

3. 결론

본문내용

1. 선정 기업소개
나이키의 공동 창업자인 빌 바우어만(Bill Bowerman)은 스포츠에서 인간이 가진 무한한 잠재력을 어떻게 끌어낼 것인가에 대해 여러 해 동안 고민해 왔다. 오레곤 대학 육상팀의 감독이었던 그는 팀 소속 선수인 필 나이트(Phil Knight)와 함께 1972년에 나이키를 설립해 선수들의 잠재력을 발견하고 최대 능력에 도달하는데 도움이 되는 제품들을 개발해 왔다.이후 나이키는 미국에 근거지를 둔 소규모 신발 회사에서 스포츠 신발, 의류, 용품 등의 분야에서 전 세계에서 필적할 경쟁자가 없는 글로벌 마케팅 그룹으로 발전했다.

<중 략>

'Nike+ Fuel Band'는 모든 움직임을 측정하여 Nike Fuel 스코어로 기록된다. 또한 서로 다른 퍼포먼스에서도 동일한 스코어로 측정이 됨으로써 스코어를 통해 비교가 가능해지고, 경쟁을 통해 새로운 목표가 생길 수 있다.'Nike+ Fuel Band'는 칼로리와 거리, 활동량을 측정할 수 있고 자신이 목표로 두고 있는 Nike Fuel 스코어를 간단하게 설정할 수 있다. 목표에 도달할수록 빨간색에서 초록색으로 20단계의 변화를 보여주며, 목표를 달성하면 할 수록 새로운 동기를 부여함과 동시에 신선한 영감을 가져다 줄 수 있다. 이렇게 퓨얼밴드를 통해 산출된 나의 운동에너지는 앱에 기록되며 기록된 정보는 퓨얼밴드를 사용하는 다른 친구들과 운동량 비교가 가능하다.

<중 략>

하지만 스포츠의류브랜드에서 IT를 접목시킨 혁신은 희소하다. 앞에서 살펴보았듯이 경쟁사인 아디다스는 아직 운동화의 기능성 향상에만 한정되어있다. 11월 29일에 아디다스에서 나이키의 퓨얼밴드와 흡사한 장치를 선보이지만 그 결과는 두고 봐야 할 것이다. 하지만 나이키, 아디다스 뿐만 아니라 애플, 삼성의 웨어러블 장치(손목 위에 전쟁)들이 속속히 출시되면서 나이키의 퓨얼밴드의 희소성이 크진 않을 것으로 예측된다. 그러나 여기서 나이키만의 또 다른 차이점을 가진다.

참고 자료

없음