삼성전자의 폴란드 진출

목차

I. 선정이유

II. 삼성전자의 폴란드 진출
2.1 삼성전자의 핵심역량
(1) 전 세계에서 인정받는 기업
(2) 원가 우위와 차별적 역량
(3) 유럽에서 높은 가전시장 점유율
2.2 삼성전자의 폴란드 진출 배경
(1) 삼성전자가 유럽 현지 전략을 세운 이유
(2) 삼성전자는 왜 폴란드를 선택했나?
2.3 진입 방식 선택과 그 이유
(1) 내부요인
(2) 외부환경요인
(3) 삼성전자의 Amica 인수

III. 역할과 성과
3.1 역할
(1) 삼성전자의 국내•외 현지법인
(2) 삼성전자의 글로벌 네트워크
(3) 삼성전자의 유럽 네트워크
3.2 지금까지의 성과

IV. 향후 과제

참고문헌

본문내용

I. 선정이유
삼성전자는 국내 최고의 IT기업, 글로벌 전자회사 등의 평가를 받는 기업으로서 대한민국 경제에서 차지하는 비중을 무시할 수 없다. 2011년 154조 6300억 원의 매출액을 달성했으며 매출액 기준으로 국내를 넘어 세계 최대의 IT기업이다. 국내 수출액의 10%가 삼성전자의 몫이며 직원 수는 국내 외 모두 합쳐서 19만 명이 넘는 거대한 기업이다. 제품 생산은 34개국에서, 판매는 49개국에서 이뤄지고 있으며, 연구소를 비롯한 해외 거점은 200여 곳이 넘는다. 지역별로 차별화된 연구개발, 마케팅 및 서비스를 시행하는 명실공히 글로벌 기업으로서의 역량을 발휘하고 있는 기업으로 평가 받고 있다.
또한 삼성전자는 시장이 있는 곳에서 직접 생산하고 판매함으로써 해당국가와 지역사회에 공헌하고 함께 성장해 나간다는 원칙아래 현지사회에 대한 진정한 이해와 탐구로 체계적인 해외진출을 실천해 나가고 있다. 삼성은 공생의 기업풍토를 바탕으로 해외 현지의 비즈니스 파트너와 함께 각 지역사회 번영을 위해 노력하는 세계 시민 기업으로서 역할을 수행해 나가고 있다.
삼성전자가 이러한 세계진출을 성공적으로 수행한 초석이 되었던 지역은 북미, 중남미, 아시아 등 여러 시장들 중에서 떠오르고 있던 시장인 동구유럽지역이었던 것이다. 삼성전자가 우리에게 많이 알려져 있기 때문에 진출 사례를 조사하기에는 뻔한 기업이라고 생각했지만 그 중에서도 동부유럽지역은 아직 많은 발전을 이루지 못하고 한국과의 교류가 적기 때문에 문화와 사회 전반적으로 잘 모르는 지역에 어떻게 진출을 하였는지 관심이 가기 시작했고, 동유럽 중에서도 폴란드는 고도의 경제 성장률을 보여주고 있고 정부의 FDI에 대한 다양한 지원으로 FDI의 메카라고 불리며 중,동부 유럽에 위치해 있다는 지리적 이점과 함께 동유럽을 거쳐 전 유럽까지 진출의 교두보 역할을 할 것을 점쳤기 때문에 동유럽 중에서도 삼성전자의 폴란드 진출 사례를 선정하게 되었다.
삼성전자가 이러한 새로운 시장을 왜 선정하였으며, 진출을 위해 어떠한 시장진입계획을 세웠고 경쟁력을 갖추기 위한 전략 등 새로운 사회에 적응해 가는 과정을 알아보았다.

참고 자료

폴란드에 투자하세요 http://blog.naver.com/royals7?Redirect=Log&logNo=70012377707
폴란드 제외 동유럽 국가 위기
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=3199&idxno=603662
폴란드 법인을 통한 판매현황 발표
세계가전시장의 30%를 차지하는 유럽시장(삼성전자 대표 직접 인터뷰)
삼성전자
주한 폴란드대사관, 무역/투자 진흥부
대한무역투자진흥공사(KOTRA)
이희숙, 「EU확대에 따른 한국 가전기업체의 중동부 유럽 진출 확대전략」, 한국외국어대학교, 2006.