글로벌 시장세분화 전략,글로벌 시장세분화 변수,락앤락 회사소개,락앤락 글로벌 시장세분화,이랜드 ‘티니위니,티니위니 글로벌 시장세분화]

목차

1. 이론
1) 글로벌 시장세분화의 절차
2) 글로벌 시장세분화의 지침
3) 글로벌 시장세분화 변수
4) 심리적 변수
5) VALS

2. 사례(락앤락 & 티니위니)
1) 락앤락 회사소개
2) 락앤락 글로벌 시장세분화
3) 이랜드 ‘티니위니’
4) 티니위니 글로벌 시장세분화

본문내용

시장 세분화를 하는 주요 목적은 마케팅 믹스 전략을 효과적으로 수행하기 위한 것이다. 그렇다고 시장을 무조건 작게 세분화 하는 것만이 좋은 것 만이 아니며 오히려 시장규모가 너무 작으면 세분화 기준이 애매해져 잘못된 마케팅 믹스 전략을 수립할 수 있습니다. 그러므로 세분 시장이 의미가 있으려면 대개 다음과 같은 지침들을 검토해 보아야 합니다.
우선 1)크기 면에서 세분 시장이 수익을 낼 수 있을 만큼 충분한지 검토해 보아야 하고, 그이후에 2)시장의 크기를 측정할 수 있을 만큼 객관성이 있는 세분화의 기준이 적용되었는가 그리고 이런 3)객관성 있는 기준이 중장기적인 마케팅 전략에 수행될 수 있도록 지속성을 갖춰졌는지 검토 해야합니다 마지막으로 세분화 시장에 3)현실적으로 마케팅 프로그램이 접근 할 가능성과 그 세분화 시장에 적용 되고 실현될 가능성이 있는지를 고려해야 합니다. 즉,결과적으로 여러 세분시장 중에서 기업이 원하는 적절한 시장을 표적으로 선택하려면 먼저 세분화된 각 시장의 타당성을 검토하는 작업이 선결되어야 한다고 볼 수 있습니다.

참고 자료

없음