보건대 마케팅 전략 과제

소개글

어떻게 이 과제를 해야하는지 참고하시는데 도움이 되실껍니다.

목차

Ⅰ. 서론
ⅰ. 마케팅 개념
1. 마케팅 개념
2. 마케팅과 관련된 주요 개념들
3. 마케팅 믹스
4. 서비스 마케팅
ⅱ. 의료 및 간호서비스마케팅
1. 의료서비스 마케팅
2. 간호서비스 마케팅
ⅲ. 시장세분화, 표적시장, 포지셔닝
1. 시장세분화
2. 포지셔닝(Positioning)

Ⅱ. 본론 - 간호서비스마케팅 믹스별로 적용

Ⅲ. 결론 - 과제를 하면서 느낀점

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
ⅰ. 마케팅 개념
1. 마케팅의 개념
마케팅이란 인류가 물물교환을 시작했던 시대로부터 발생하여 오늘날에 이르기까지 존재하는 개념이다. 시장(market)이란 단어에 진행형인 ing를 합성한 단어로 움직이는 시장이라는 뜻을 의미한다. 시장이란 단어는 사용이 매우 광범위하고 다양해짐에 따라 수요와 공급 간의 관계를 나타내는 ‘실제적 또는 잠재적인 구매자 집단’이라는 뜻을 가진 추상적 의미를 갖기 시작하였다. 그러므로 현대사회에서 마케팅이란 단어는 추상적 의미인 실제적, 잠재적인 구매시장이 움직이는 것을 의미한다. 마케팅에 대한 개념은 학자마다 다양하게 정의내리고 있는데 가장 대표적인 정의만 살펴보면 마케팅 분야에서 유명한 코틀러 Kotler는 “개인이나 집단이 제품과 가치 있는 것을 창출하고 이를 타인들과 교환함으로써 자신들의 욕구와 욕망을 획득할 것을 목적으로 하는 하나의 사회적 내지 관리적 과정”이라 하였다.
이렇듯 마케팅 개념은 초기에는 영리조직인 기업만을 대상으로 하여 시장에서 교환을 촉진함으로써 이익을 극대화하려는 판매에만 초점을 맞추었으나 현대사회에서는 비영리 조직에까지 확산되면서 단순히 교환이나 판매를 촉진하는 것이 아니라 교환이나 판매를 통해 구매자의 욕구를 충족시킴으로써 구매자로 하여금 계속적으로 구매를 하게끔 하여 궁극적으로는 판매자와 구매자 모두의 만족과 이익을 추구하는 활동을 의미하게 되었다. 또한 마케팅은 잘 정리된 시장에서 출발하여 고객의 욕구를 충족시키고 고객에 영향을 주는 모든 활동을 통하여 고객을 만족시킴으로써 이익이 창출되도록 하는 행위라는 것이다.

2. 마케팅과 관련된 주요 개념들
1) 욕구(needs)
욕구(needs)는 마케팅의 가장 기본적인 개념으로 결핍을 느끼는 상태이다. 사람들은 생존하기 위해서 음식, 의복, 주거지, 안전, 소속감, 존중감 등을 요구하게 된다. 이러한 기본적인 욕구는 그들이 존재하는 사회나 마케팅 관리자들에 의해서 만들어지는 것이 아니라 인간을 구성하는 기본적인 부분이다.

참고 자료

간호관리학(개정 4판)/염영희, 고명숙, 김기경, 김태숙, 민순, 박종선, 신미자, 이미애, 정민, 황지인/수문사/2013.01.30
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