애버랜드 SWOT분석 기업의 마케팅 전략 수립

목차

1. 거시적 환경 분석
2. 미시적 환경 분석
3. S W O T 분 석
4. 기업의 마케팅 전략 수립

본문내용

- 거시적 환경 분석
인구통계학적 환경 : 서울에서 가까운 근교에 있는 점, 그리고 서울의 인구가 점점 서울 근교로 퍼져나가고 있는 점 등을 볼 때, 에버랜드의 성장은 이러한 인구증가와도 무관하다고 볼 수는 없다.
경제적 환경 : 놀랄만한 발전을 계속해온 우리나라는 의식주문제가 어느 정도 해결됨에 따라 여가생활에 대한 투자를 늘리게 됨으로써, 놀이공원에 대한 수요 또한 높아졌다고 할 수 있다.
사회문화적 환경 : “삶은 즐기면서 사는 것”이라는 인식이 확산되면서 여가, 레저의 중요성은 점점 더 높아지고 있다. 따라서 스트레스 해소, 혹은 친목도모를 목적으로 놀이공원을 찾는 인원도 증가하고 있다. 또한 가족공동체에 대한 중요성도 점차 부각되면서 가족끼리 나들이나 소풍 등을 함께하는 경우도 점차적으로 증가하고 있다. 이러한 사회문화적 분위기는 놀이공원 산업의 성장에 일조하였다고 볼 수 있다.
기술적 환경 : 놀이 기구를 제작하기 위해서는 그에 필요한 기술의 발전이 반드시 수반하여야 한다. 이러한 기계적인 기술뿐 아니라 동물원에서의 사육 기술이나 관람객을 대하는 접대에서의 기술 등 소프트웨어적인 기술 또한 무시해서는 안 될 부분일 것이다.

참고 자료

없음