[ CJ lion 신제품 개발 마케팅전략기획서 ] CJ라이온 세탁세제 시장점유율 상승위한 신제품개발 마케팅전략 기획및 이로인한 기대효과및 향후전망

소개글

CJ라이온 세탁세제 시장점유율 상승위한 신제품개발 마케팅전략 기획및 이로인한 기대효과및 향후전망에 대해 총 23 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

신제품 아이디어를 이용하여 소비자의 불만사항을 개선하며, 기업의 입장에서 새로운 경쟁우위를 창출할 수 있는 신제품 마케팅 전략을 제안해 보고자 하였습니다.

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목차

Ⅰ. 서론
1. 보고서 작성배경

Ⅱ. 본론
1. 신제품개발 아이디어 도출
2. 신제품 아이디어
3. 제품 컨셉개발
4. 세탁세제 시장분석
5. 기업소개 및 제품소개
6. CJ lion SWOT분석
7. CJ 라이온 STP 전략제안
8. CJ 라이온 마케팅믹스 4P전략제안

Ⅲ. 결론
1. 신제품으로 이한 기대효과 및 향후전망

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 보고서 작성배경

모든 신제품은 소비자에 의해서 만들어진다. 소비자를 얼마나 잘 아느냐가 신제품 성공을 좌우한다고 해도 과언이 아니다. 소비자들이 불편함을 느끼고 무언가의 개선이 필요하다고 느끼는 것을 잘 파악하여 적기에 출시를 한다면 소비자들은 신제품에 관심으로 보답을 할 것이다.

현대인들은 타인에 대한 시선 의식으로 인한 청결관리에 신경을 더 쓰는 추세이다. 그로 인해 세탁세제 시장은 꾸준한 수요가 있을 수밖에 없다. 꾸준한 수요가 있어서 시장의 크기는 크지만 다소 혁신적인 아이디어 제품은 부진한 듯 한 느낌이 드는 것이 세탁세제 시장이다. 이러한 시장에 혁신 제품, 제품계열 확장, 제품라인의 추가, 제품 개선, 재포지셔닝 등을 통한 신제품을 출시하여 레드오션인 세탁세제 시장의 일부를 점유할 수 있는 블루오션 아이템을 들고 찾아간다면 성공할 가능성이 높다.

과거의 모기향을 피우던 때에도 소비자들은 화재의 위험성이라는 불편함을 가지고 있음에도 대체 할 수 있는 수단이 없었기 때문에 소비를 모기향을 소비했었다. 하지만 소비자들의 불편함을 알아차리고 전자 모기향을 출시한 이후로 불로 피우는 모기향은 이제 거의 이용되지 않는다.

세제 시장도 마찬가지 이다. 세탁을 할 때도 분명 불편한 사항이 있고 그 문제점을 먼저 알아차리고 개선하는 기업이 성공을 할 수 있다. 소비자의 불편한 사항과 그에 따른 제품 개선을 하여 신제품을 출시하는 것이 이 프로젝트의 목표이다.

Ⅱ. 본론

1. 신제품개발 아이디어 도출

세제는 크게 가루형 세제, 액체형 세제, 시트형 세제 3종류로 나뉘고 섬유유연제는 액체형 세제와 시트형 세제 2종류로 나뉜다. 종류가 많지만 각각의 문제점들이 있었다.
가루형 세제는 세정력이 좋지만 잘 녹지 않아 세탁하고 난 후 옷 군데군데에 세제 찌꺼기가 묻었다.

참고 자료

The Huffington Post US. 세제와 섬유유연제도 유통기한이 있다! 2014. 11. 03
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한경뉴스, 한국능률협회컨설팅 2012 KCSI 1위 기업 발표 "고객 만족 위한 기업들 노력 돋보여" 2012. 10. 12
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경기일보, CJ라이온 비트, 강력한 세척력으로 리뉴얼된 비트액체 출시 2014. 05. 29
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연합뉴스, "CJ라이온 '비트', 대용량이 평균가격 더 비싸" 2013. 05. 22
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대신증권. 1인 가구 증가 원인 및 경제효과, 관련 프로그램으로 살펴보는 1인가구의 진화 2014. 05. 21
http://blog.daishin.com/1444
연합뉴스. 40ㆍ50대 부부 가구 절반은 맞벌이 2011. 12. 13
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조선일보. 가루에서 액체로… 세탁세제 시장, 권력 이동 중 2014. 09. 04
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/09/03/2014090304445.html
머니투데이. "한 알이면 빨래 끝~"…캡슐세제 뜬다 2013. 08. 16
http://stylem.mt.co.kr/styview.php?no=2013081511195199821&type=1
스포츠조선. 세제, 치약은 한국..칫솔은 외국계 강세 2013. 10. 30
http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201310300100331520023454&servicedate=20131030
중앙일보. 공장 이어 소비가 빠져나간다 2014. 10. 21
http://article.joins.com/news/article/article.asp?total_id=16175001&cloc=olink|article|default
인터파크 Cunsumer Reports 2013.12.23
http://www.interpark.com/displaycorner/ConsumerReports.do?_method=sub&contNo=201