한 회사에서 두가지 마케팅 방법중에 무엇을 할지 고민하고 있다. 어떤 분석방법을 활용하여 더 적합한 마케팅 방법을 선택할 수 있을지 토론해 보자.

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본문내용

마케팅을 위해서는 우선 믿을 만한 정보수집을 해야한다. 고객이나 경쟁자, 그리고 자체의 판매 및 비용에 관한 자료 등을 조사하고 통제하지 못하고 마케팅분석이나 기획, 집행 통제업무를 수행할 수 없기 때문이다. 기업을 잘 경영하려면 미래를 관리하여야 하고 미래를 관리하려 하면 정보를 잘 관리하여야 한다는 말처럼 기업에서는 시장의 정보 욕구를 연구하고 이를 위해 마케팅정보시스템(MIS)를 설계하고 있다.

만약 회사에서 두 가지 마케팅 방법중에 고민을하고 있다면 가장 잘 알려진 SWOT분석이있다.. 이 방법은 기업에서 실제로 많이 쓰이는 방법인데 간단하면서도 효과적으로 시장을 분석할 수 있다. SWOT분석은 크게 4가지 측면에서 분석을 하는 방법인데 기업의 강점(Strength), 약점(Weakness), 시장의 기회(Opportunities), 위협(Threats)을 평가하는 것이다. 필자는 시장환경의 원리에 충실한 3C분석을 추천한다.

참고 자료

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마케팅초보자가 꼭 알아야 할 93가지 육병석, 원앤원북스. 2011. 26p
필립 코틀러가 말하는 마케팅의 10가지 치명적 실수 필립 코틀러, 세종서적. 2005. 159p
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