뱅뱅(BANG BANG) 마케팅 분석

목차

1. 기업소개
2. SWOT
3. STP
4. 4P
5. 문제 해결 방안

본문내용

뱅뱅 기업 소개
1961년 평화시장의 의류업에서 시작
1970년 국내 최초로 청바지를 생산
1980년대 청바지 시장의 70% market share를 확보
1990년대 외환위기 이후 매출이 절반으로 급감
2000년대 다시 1,000억대 매출을 회복
현재에는 유니클로와 같은 해외 대형 SPA 브랜드에 대응하기 위한 전환을 시도

- 2013년 국내 SPA시장의 규모는 3조원이 이를 것으로 추정되며 이는 2008년 5,000억원에서 5년만에 6배로 급성장한 수치 (섬유산업협회)
- 유니클로, 자라, H&M 등 해외브랜드가 국내에서 차지하는 비중이 1조원으로 전체 규모의 3분의 1에 해당
- 의류시장의 SPA 영향력이 커지자 국내 업체들이 기존 브랜드를 SPA로 전환

<중 략>

다양한 종류의 제품
남성, 여성, 캐주얼, 아웃도어, 아동복, 속옷, 패션
그 중 청바지 특화 장점
최근에는 what’s your color라는 문구를 모토로 색상적인 면에서 비비드한 제품 출시
그러나 비비드한 색감 부터 옷 디자인에 이르기 까지 주 타겟층인 10~20대를 공략하기에는 트렌드를 반영하지 못함
– 결국 할인 행사를 통해 의류 구입에 디자인 보다는 가격과 실용성에 중점을 두는 40~50대가 대다수 구입

참고 자료

없음