도루코 분석

목차

1. 분석대상 기업명: 도루코(DORCO)
1) 기업의 간략한 소개 및 사업분야(주요사업의 내용)
2) 산업의 특징

2. 기업의 성장과정

3. 기업의 문화 및 구조
1) 기업의 미션 및 비전
2) 기업의 조직구조 및 문화

4. 기업의 성과

5. 글로벌 경영활동
1) 해외진출 목적
2) 해외진출 국가 및 해외진출방법

6. 연구개발(R&D) 활동
1) 매출액 대비 연구개발 비용
2) 주력 기술 및 기술개발

7. 핵심성공요인 및 시사점
1) 기업이 성공하게 된 요인이 무엇인지 간략히 정리
2) 기업을 분석하면서 내가 느꼈던 점을 정리

본문내용

1. 분석대상 기업명: 도루코(DORCO)

(1) 기업의 간략한 소개 및 사업분야(주요사업의 내용)

도루코(DORCO)는 최사 창업의 뿌리라고 할 수 있는 동양경금속공업사의 ‘동양’ 영문자 앞글자 ‘DO’와 면도기(RAZOR)의 영문 ‘R’, 그리고 회사 (COMPANY)의 영문 앞글자 ‘CO’를 각기 다시 합성해서 만들었으며 브랜드로 1961년도부터 시작되어 이후 1977년부터는 ‘도루코(DORCO)를 사명으로 사용하고 있다. (주)도루코는 연구 인력과 칼날을 생산하는 라인 근로자까지70여명의전형적인 중소규모사업장이다. 그러나 이들은 이미 무재해 4배를 기록할 만큼 글로벌기업에 걸맞은 안전관리시스템을 준비하고 있다. 칼날 제품에서 명성과 위상을 높이며 그 세력을 뻗어가고 있는 (주)도루코기술연구소는 안전에 대한 중요성을 더욱 확고히 하고 세계 속에 안전 으뜸 기업으로 탈바꿈할 태세이다.

(2) 산업의 특징 저자 불명, [마케팅] <국내/외 브랜드 및 상품 경쟁사례 분석 > 부제 : 도루코’ 와 ‘Gillette’의 시스템 면도기 시장 세분화 및 전략

면도기는, 일반인들의 예상과는 달리 산업적으로 기술개발 경쟁이 치열하게 벌어지는 첨단제품이다. 그리고 예상 이상으로 제품개발과 마케팅에 막대한 자본이 들어가기 때문에 새로운 경쟁자가 시장에 진입하기가 쉽지 않다. 면도기 산업은 면도기가 ‘남성용품 시장’에서 다른 남성용 미용 상품 소비를 유도하는 진입상품이 된다는 점에서 최근 그 산업적 가치가 더욱 커지고 있다. 1400억 달러에 이르는 전 세계 미용 소비재 시장에서 남성용 소비재의 비중은 160억 달러로 아직 14% 정도지만, 그 성장세는 무척 가파르다.

2. 기업의 성장과정

1989년 수입 자유화 조치로 외국산 면도기가 국내에 들어왔다. 대표적인 브랜드가 질레트와 쉬크였다. 당시 한국에는 도루코를 비롯한 몇 군데에서 면도기를 만들어 팔고 있었다. 질레트와 쉬크는 세련된 디자인에다 품질과 가격도 좋았다. 국내 굴지의 대기업 유통망을 타고 순식간에 전국에 깔렸다.

참고 자료

도루코 http://www.dorco.co.kr

도루코 2007~2011 감사보고서, 금융감독원 전자공시시스템, 2012.3.20.

박혜정(2012.09.20.), 도루코 “국내엔 연구소, 해외엔 공장” , 아시아경제

http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012091910224318215&nvr=Y
박현영(2012.4.14.), 옷장사, 웨이터...입사 27년만에 사장된 비결, 중앙일보
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=7895550&cloc=olink|article|default

저자불명 ,[마케팅] <국내/외 브랜드 및 상품 경쟁사례 분석 > 부제 : 도루코’ 와 ‘Gillette’의 시스템
면도기 시장 세분화 및 전략

조용철(2011.11.15.), [우리 회사 성공 DNA는], 파이낸셜뉴스
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0922466556&cDateYea
=2011&cDateMonth=11&cDateDay=15

최종덕(2008), 중소현장을 가다-(주)도루코 기술연구소,안전기술, 123 18-19

http://iday2001.blog.me/140150978459