PPL이란 Product Placement의 약칭입니다. 영화나 드라마 화면에 기업의 상품을 배치해 관객들의 무의식 속에 그 이미지를 자연스럽게 심는 간접광고를 통한 마케팅 기법이라 할 수 있습니다. 국내 드라마에 등장한 PPL의 예를 들어 그 효과성에 대하여 논의해보세요.

목차

1. PPL이란
2. 영화에서의 PPL 예
3. 드라마에서의 PPL 예
4. 기타 PPL 예
5. PPL의 장점/단점
6. PPL을 생산자,전파자,소비자가 효과적으로 활용하기위해선

본문내용

PPL의 사전적 의미는 Product Placement, 즉 제품의 배치를 말한다. 필요한 위치에 제품을 가져다 놓는 것을 말하며. PPL이 처음부터 광고의 한 부분을 차지하지는 않았다. 초기 영화사에서는 영화소품을 위해서 기업에 요청해서 제품을 배치했으며 이 당시 제품의 홍보효과보다는 영화의 완성도를 위해서 PPL이 사용되었다. 하지만 영화의 흥행정도에 따라서 제품의 판매가 달라진다는 점을 점차 깨닫게되면서 PPL은 직접광고와 비주어 뒤처지지않는 간접광고의 대명사로 자리매김하게되었다.

우리가 가장 잘 알고있는 PPL은? 007 제임스본드의 본드카, ET 의 허쉬초코릿등이 대표적인 예라고 할 수 있다. 이런 PPL의 효과성은 이미 입증되었지만, 우리나라 영화나 드라마에서의 PPL은 그 효과성이 들쑥날쑥하다. 어째서인지 하나씩 집어보도록하자.

[영화에서의 PPL 예]
- 공동경비구역 : 오리온 초코파이
- 사랑의 가위바위보 : 코오롱 스포츠

PPL의 가장 많은 비중을 차지하는 것은 당연 옷일 것이다. 국내 유명 여배우의 출현에는 많은 브랜드가 비용을 지불하면서 의상을 협찬한다. 그리고 남자배우로는 자동차와 시계등... 그런데.. 공동경비구역하면 생각나는게 하나있따.. 바로 초고파이. 군인들의 짧막한 휴식이기도하고 전국민이 정을 느끼는 마케팅의 산물이기도 한 초코파이는 공동경비구역에서 남과 북을 잊는 하나의 중요한 소품으로 활용되었다.이미 현실을 반영하고있기 때문에 대채가능한 소품이 없다는 점에서 초코파이를 공동경비구역의 PPL로 선정하기에는 무리가있어보이지만. 분명히 공동경비구역의 흥행에 초코파이공장은 더 바빠졌을 것이다.

그런데.. 혹시 ‘사랑의 가위바위보’ 라는 영화를 본사람이 있을까?.. 이 영화에는 코오롱 스포츠가 협찬을 했다.. 하지만 영화의 흥행정도로 보았을 때 공동경비구역보다는 한참떨어진다.. 또한 소품 중 옷은 빠질수 없지만 영화의 내용에서 옷은 중요하지않다. 결국 영화에 몰입할수록, 영화의 내용에 몰입할수록 코오롱 스포츠는 자신들이 협찬한 옷을 대중에게 알리기 힘들어졌을 것이다.

참고 자료

없음