라네즈 기업소개와 경영전략, 마케팅, 해외진출

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업 선정 배경
2. 기업 소개
1) 아모레퍼시픽
2) 라네즈

Ⅱ. 본론
1. 기업 5C 분석
2. 기업 VMS 분석
3. 기업 SWOT 분석
4. 기업 STP 전략
5. 기업 4P 전략

Ⅲ. 결론
1. 중국 진출 성과
2. 향후전망

출처

본문내용

1. 기업 선정 배경 2002년을 기점으로 하여 중국에 부는 한류 열풍은 엔터테인먼트 산업에만 국한되지 않고 넓게는 'made in Korea'가 찍힌 여러 분야의 제품에 까지도 영향을 주고 있다. 이러한 상황에서 우리나라의 대표적인 화장품 업체인 태평양은 중국 한류 열풍의 주역인 ‘전지현’을 모델로 내세우며 중국 시장에서의 화장품 한류를 선도하고 있다. 중국 진출에 앞서서 태평양은 지속적이고 효과적인 브랜드 관리와 연구개발, 효과적이 프로모션 방법의 개발에 따른 결과로서 90년대 후반에 Amore Pacific이라는 해외 진출을 위한 통합 브랜드를 런칭하였다. 외국 시장으로의 진출을 통해 화장품 선진시장인 프랑스에서 여성향수인 롤리타 램피카(Lolita Lempicka)로 향수 시장 점유율 4위를 기록하며 해외진출의 가능성을 인정받았었다. 그 후 태평양은 중국에 진출해 급변하는 중국의 사회적 환경 속에서의 중국 여성들의 유행의 민감성을 포인트로 두고, 철저한 브랜드 관리와 적적한 해외 진출 전략으로 성공적으로 입지를 굳히게 되었다.

<중 략>

(1) 매장
철저한 시장 조사를 바탕으로 2002년 중국시장에 진출한 라네즈는 히트 상품을 연속해서 출시하며 성공을 이어가고 있습니다. 라네즈는 해피한 이미지와 부합되는 백화점 경로만을 집중하며 상해의 주요 백화점인 팍슨(百盛), 태평양(太平洋) 등을 포함, 40여 개 도시 200곳 이상의 고급 백화점에 진출했습니다. 홍콩에서는 2002년 소고(SOGO) 백화점에 라네즈 1호점을 오픈한 이래, 현재 이미지 샵을 비롯하여 20여개의 매장을 운영하고 있습니다. 홍콩과 중국 시장에서 구축한 브랜드 이미지를 기반으로, 라네즈는 다른 아시아 국가에도 활발하게 진출하고 있습니다.

참고 자료

http://www.amorepacific.com/
http://www.laneige.com.cn/
http://www.laneige.co.kr/
http://terms.naver.com/entry.nhn?cid=200000000&docId=1248217&mobile&categoryId=200001845
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http://baike.baidu.com/view/240025.htm
http://www.globalwindow.org/
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http://cafe.naver.com/qingdo/67
http://blog.daum.net/jh755nij/49
http://ryanplee.blog.me/140107626291
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012082409024558816