[인터넷 마케팅]인터넷 마케팅의 2가지 견해, 인터넷 조사의 장단점

목차

1. 인터넷 혁명에 대한 두 가지 견해와 그 핵심적 근거를 대고 대표적인 논자를 제시하시오.
2. 전통마케팅과 인터넷마케팅의 차이를 3가지 이상 제시하시오.
3. 기존 기업의 인터넷 마케팅과 순수인터넷 기업의 인터넷 마케팅의 성과척도는?
4. 인터넷 조사의 장점과 단점을 제시하시오.

본문내용

1. 인터넷 혁명에 대한 두 가지 견해와 그 핵심적 근거를 대고 대표적인 논자를 제시하시오.
세계적으로 인터넷 기술이 일상생활에 보급되면서 삶은 많은 변화를 가져왔다. 그 뿐만 아니라 이의 기술은 기업의 큰 영향력을 선사하며 하나의 새로운 마케팅 수단으로서 그 중요성을 입각하고 있다. 
하지만 인터넷 기술이 보급되기 이전 이러한 인터넷 혁명에 대하여 무조건적인 긍정적 답변만이 존재하지는 않았으며 인터넷을 통한 새로운  New Economy를 둘러싼 논쟁이 존재하였다.

[Internet, Just something new]
경영 전략의 아버지라 불리는 미래학자 마이클 포터는 인터넷 기술은 그저 새로운 기술의 접목에 불과하다고 이야기 하였다.
그는 시장의 영향을 미치는 5가지 요소인 대체재, 공급자, 경쟁자, 구매자, 진입장벽인 5 force와 함께 인터넷을 통하여 판매원, 유통망 접근 등으로 진입장벽이 낮아짐에 따라 독점불가에 따른 경쟁자 격차가 완화된다고 예상하였다. 또한 그는 인터넷에서는 가격만이 유일한 경쟁의 도구로 변화될 것이라고 예상하였다.
하지만 기술 도입 10년이 지난 지금 인터넷 기술은 마이클 포터의 입장과는 매우 다르게 나타났다.
현재 인터넷 기술을 이용한 사회 속에서도 여전히 독점 형태를 이루는 기업들은 존재하며, 가격만의 유일한 경쟁의 도구로 변화될 것이라는 예상은 빗나갔다.

참고 자료

없음