알톤스포츠 기업소개 및 현시장상황. SWOT, SPT, 4P 분석을 통한 미래방향 제시

최초 등록일
2014.06.04
최종 저작일
2014.06
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알톤스포츠 기업분석 및 자전거시장현황 조사,
SWOT분석, STP분석, 4P Mix 등을 활용하여 알톤스포츠의
향후 자전거시장 공략 방안 제시. 스마트헬스케어라는 신시장 개척 목표.

목차

1. 기업소개
1) 연혁
2) 브랜드

2. 시장현황
1) 현황
2) 문제점
3) 해결안

3. SWOT 분석
1) WO전략

4. 스마트헬스케어자전거

5. STP분석
1) 4P Mix

6. 결론 및 기대효과

본문내용

알톤은 알톤 스포츠의 대표 브랜드로써 전 세계로 자전거를 수출하며 쌓인 기술력을 바탕으로 국내 소비자의 요구를 빠르게 반영하며 제작되는 생활형 자전거 . 코렉스 브랜드와 함께 다양한 가격대와 제품 군을 가지고 있다.

<중 략>

대중들에게 이동수단으로 인식되어 구매목적이 한정되어 있는 자전거시장의 변화 필요.
따라서 기존의 이동수단인 자전거를 대중의 관심이 많은 헬스케어로 인식시킴
기존에 인식되어 있는 이동수단으로의 하이브리드, 스포츠의 픽시
또는 전문성을 갖추는 레저용으로의 로드자전거, 산악자전거, 픽시로 구매목적이 한정되어져 있는 자전거시장의 변화 필요
레저 범위 안에서 좀더 대중적으로 접근할 수 있는 ‘헬스케어’라는 신규 자전거 시장 창출

참고 자료

알톤스포츠 홈페이지
삼천리자전거 홈페이지
다나와
한국교통연구원

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