코카콜라의 성장기

목차

Ⅰ. 서론
1. 과제 선정이유
2. 과제 연구방법

Ⅱ. 본론
1. 콜라의 탄생
2. 콜라병 디자인의 유래
3. 코카콜라의 경영전략
4. 코카콜라의 마케팅전략
5. 펩시와의 마케팅 경쟁
6. 코카콜라의SWOT 분석

Ⅲ. 결론
1. 코카콜라의 미래방향

본문내용

“브랜드 컨설팅 전문회사인 인터브랜드는 해마다 전 세계 수백 개 브랜드의 자산 가치를 평가하여 100개의 베스트 브랜드를 발표한다. 인터브랜드의 리스트에 따르면 코카콜라는 20년 가까이 1위를 놓쳐본 적이 없다.”
- 출처 : 네이버 캐스트

가장 흔하게 또한 가장 많이 마시고 있는 콜라.
본고장인 미국이라는 한 나라를 뛰어넘어 세계 곳곳으로 파고든 코카콜라.
TV를 보다가 콜라를 주제로 한 프로그램을 시청했던 것이 이번 프로젝트 주제선정에 큰 도움이 되었습니다.

TV, 인터넷 등을 통한 자료습득을 기반으로 기업의 소개, 창업, 성장, 침체기 등의 과거를 짚어보고 타 기업과의 경쟁 및 마케팅 전략의 현재.
지금의 행보를 이어 앞으로 더 어떻게 성장해 나갈 수 있을지에 대한 미래를 생각해 볼 생각입니다. 대략적으로 말한다면 ‘코카콜라’의 과거-현재-미래입니다.

콜라는 코카 잎과 콜라 열매의 추출물을 혼합해 1886년 존 팸버튼에 의해 만들어 졌다. 존 팸버튼은 1831년에 조지아 주 녹스빌에서 태어났다. 정식으로 의학 교육을 받은 것은 아니지만, 젊어서부터 이런저런 재료를 혼합해 약품을 만드는 재주를 이용해 1870년 애틀랜타에서 약국을 경영한 팸버튼은 각종 조제약으로 명성을 얻었고, 주 정부에서 인정받는 유명한 약제사가 되었다.

1886년 때마침 보수 기독교 단체의 로비로 이루어진 애틀랜타의 주류 판매 금지 조치에 발맞춰 약제사였던 팸버튼은 술을 대체할 수 있는 캐러맬 색의 향긋한 액체에 탄산수를 섞은 음료를 만들었다. 음료를 마신 손님들의 반응이 좋자 약국에서 한 컵에 5센트를 받고 판매를 시작했고, 팸버튼의 회계 담당자였던 프랭크 로빈슨은 이 음료에 코카콜라라는 이름을 붙여주었다.

참고 자료

없음