SK텔레콤(SKT) 마케팅

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최초 등록일
2014.02.20
최종 저작일
2014.02
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소개글

SK텔레콤(SKT) 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 SKT 기업분석과 SKT 문제점과 해결방안 보고서입니다.

목차를 보시면 아시겠지만 SKT의 마케팅전략에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘 참고하셔서 좋은성적 받으세요 ^-^

목차

Ⅰ. SK텔레콤 (SKT) 기업 선정배경

Ⅱ. SK텔레콤 (SKT)기업 소개
1. SKT 기업설명
2. 기업 비전
3. 기업 연혁

Ⅲ. 산업환경분석
1.미시환경
1-1 소비자 환경
1-2 경쟁자 환경
2.거시환경
2-1 경제 환경
2-2 기술 환경

Ⅳ. SK텔레콤 (SKT) SWOT 분석
-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Threats
Ⅴ. SK텔레콤 (SKT) STP 전략
1.Segmentation
2.Targeting
3.Positioning
4.포지셔닝 맵Ⅵ. SK텔레콤 (SKT) 마케팅믹스 4P 전략
1.Product
2.Price
3.Place
4.Promotion

Ⅶ. 그 외 마케팅 전략들
1.감성 마케팅
2.융합 마케팅

Ⅷ. 경쟁 기업과의 비교
1.뛰어난 통화품질
2.SKT의 차별화된 마케팅
2-1. 지하철 광대역 LTE설치
2-2. 눝

Ⅸ. SKT 문제점 및 해결방안
1.문제점
2.해결방안

Ⅹ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. SK텔레콤 (SKT) 기업 선정배경
전 세계적으로 스마트폰의 보급률은 증가하는 상황에서 IT강국, 우리나라는 그 추세가 더욱 가파르게 치솟고 있다. 현재 우리나라의 스마트폰 보급률은 67.6%로 보급률 2위인 노르웨이의 55.0%보다도 10% 이상 앞서고, 세계 평균인 14.8%에 4.6배에 달하는 수치이다. 인구 규모에 비해 굉장히 큰 이동통신 시장을 가지고 있는 우리나라의 이동통신사 3사와 그 중 50%에 달하는 시장 점유율을 가지고 있는 SK텔레콤의 마케팅 전략들, 미래의 전망과 목표들을 알아보고자 기업을 선정하였다.

<중 략>

4-1. TV광고
SKT의 눝광고에서는 슈퍼주니어, EXO, 소녀시대 등 SM의 가수들이 대거 등장한다. 이러한 캐스팅은 10대와 20대를 겨냥한 TV광고로써 청소년들 사이에서 적지 않은 효과를 거두고 있다. 그리고 SKT만의 광고 전략으로 ‘1등배우 캐스팅하기’에 맞춰서 배우 하정우씨가 “우리는 이것을 LTE-A라 부릅니다.”라는 반복적인 문구를 사용하면서 시청자들에게 쉬운 제품설명과 소비자들 머리에 제품정보 각인에 굉장히 좋은 효과를 얻고 있다.

4-2 사회 친화기업 이미지
SKT는 여러 가지 사회공헌을 통해서 ‘사회친화기업’, ‘착한기업’ 등의 이미지를 얻고 있다. 예로 ‘행복도시락’이라는 사업의 배달과 운영을 저소득층에게 맡겨 빈곤층을 돕고 일자리 창출에 도움을 주고 있다. 또한 ‘100만 소셜팬 우주선 탑승 프로젝트’로 이벤트 참가자들이 자신에게 주어지는 경품을 받는 대신 ‘결식아동에게 기부하기’를 선택하면 SK텔레콤이 추가 금액을 지원해 총 기부신청자 수만큼 점심도시락을 기부하는 형식의 이벤트를 진행했다. 뿐만 아니라 행복창업 프로젝트를 통해서 현제 은퇴를 앞두고 있는 베이비붐 세대의 창업을 도우면서 일자리를 창출하는 효과를 일으키고 있다.

참고 자료

http://www.sktelecom.com/main/index.do
http://livemedia-soft.com/15456
http://www.etnews.com/news/telecom/telecom/2863963_1435.html
http://sbscnbc.sbs.co.kr/read.jsp?pmArticleId=10000609192
http://www.outsourcing.co.kr/new/news/news_view.asp?cate=&genre_sub=&idx=58320&ktext=&left_menu=7&nk=2&npage=10&npage1=&part=&radio=
http://biz.newdaily.co.kr/news/article.html?no=10025995
http://www.kbench.com/digital/?no=126612&sc=1
imc마케팅
http://www.kbench.com/digital/?no=95323&sc=1
http://m.etoday.co.kr/view.php?idxno=672740&mn=1
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=001&aid=0006474158
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