[광고] 좋은광고 나쁜광고

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2003.05.25
최종 저작일
2003.05
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목차

1.내가 생각하는 Worst광고- “지도표 성경김”
2.내가 생각하는 Best광고 “삼성화재” - ‘찾아가는 서비스’

본문내용

좋은 광고는 소비자의 욕구를 해결해 줄 수 있는 광고이다. 이러한 소비자 욕구해결의 요건을 갖추지 않은 광고는 그 상품에 대한 판매 상승이라든가 그 외의 효과들에 기대할 수 없다. 왜냐하면 소비자가 값어치를 지불할 때에는 반드시 어떠한 욕구를 가지고 한다. 그런데 광고에서 그러한 소비자의 욕구를 별로 충족시킬 수 없는 인상을 심어준다면 그 상품의 소비는 일어나지 안을 수밖에 없다. 이렇게 볼 때 worst광고는 CF광고 중에 지도표 성경김을 예로하고 싶다. 이 광고는 궁궐이 장소인데 중년탤런트 주현이 조선시대 왕 복장을 하고 앉아있는데 내시가 김을 왕에게 맛을 보게 하고 왕이 맛있다고 하는 내용이다. 화면도 어설퍼서 마치 80년대 광고를 보는듯했는데 그런 기술적인 측면을 너그럽게 봐준다고 해도 소비자에게 무슨 전달을 하려는지 보이지가 않는다. 단지 좋은 음식만을 먹는 최고의 왕이 그 맛을 인정하는 김이라는 약한 메시지만을 전달했을 뿐이다. 그것마저도 억지로 권위에의 호소 같아서 요즘의 소비자들에게 얼마나 강하게 어필했는지 미지수이다.

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