한컴오피스 
목차
Ⅰ. 오리온 초코파이Ⅱ. 초코파이 변천사
2.1 패키지디자인
2.2 국내광고
2.2.1 TV
2.2.2 라디오
2.3 해외광고(TV)
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 출처
본문내용
오리온 초코파이는 출시된 순간부터 2013년 현재까지 국내뿐만 아니라 해외에서도 크게 사랑받고 있는 제품이다. 초코파이의 출시년도는 1974도로 39년간의 역사를 가지고 있고, 39년간의 역사 속에서 살아남기 위해 만들었을 초코파이 광고의 역사는 1978년도부터 시작하여 지금까지 35년 동안 이어져오고 있다. 이 35년간의 역사 속에서 오리온 초코파이의 브랜드 이미지는 거의 한결같았다고 말할 수 있다. 때문에 우리는 보고서의 주제를 ‘오리온 초코파이 광고의 역사와 변천과정’으로 정하고, 이인구 교수님의 ‘광고론’강의에서 배웠던 내용을 토대로 오리온 초코파이의 광고 변천사와 오리온이 제품 광고를 통해 브랜드 이미지를 어떻게 성공적으로 또 한결같게 가져올 수 있었는지 그 방법에 대해 알아보고자한다.오리온은 초코파이라는 제품의 출시와 함께 성장한 기업이다. 때문에 본 주제인 ‘오리온 초코파이 광고의 역사와 변천과정’에 대해 알아보기에 앞서 오리온 초코파이라는 제품과 오리온사가 이 제품을 가지고 어떻게 변화해왔는지에 대해 살펴보고자한다.
1) (주)오리온사의 역사
1950년대 창업기: 제과업계의 큰 별 오리온 등장
1. 1956년 7월 25일, 국내 2위의 제과업체인 풍국제과 인수하면서 오리온 탄생
2. 1957년, 국내 제과업계 최초로 캔디 제조시설 도입 건빵, 하드비스킷, 캐러멜, ‘웨하스’, ‘드롭프스’(사탕) 등 제조
1960년대 성장기: 왕성한 신제품 개발로 인기 독점
1. 제조기술에 대한 과학적 연구 시작
2. ‘빠다볼’, ‘후르쯔드롭프스’, ‘츄낙캔디’, ‘초코캔디’등 캔디류와 국내 최초의 소프트 비스킷
인 ‘마마비스킷’, ‘해피비스킷’, ‘오리온크래카’, ‘스위트비스킷’등 비스킷류, 캐러멜류, 껌류
에 이르기까지 다양한 고급 신제품 출시
3. 캔디 제조시설 확충 및 포장의 기계화
4. 생산능력 확대에 따른 판매조직 체계 구축 (도매상 제도)
5. 1968년 9월, ‘넘버원 초콜릿’, ‘님에게 초콜릿’ 등 판 초콜릿 제품 생산으로 인기 독점
참고 자료
오리온 홈페이지: http://www.orionworld.com/오리온 초코파이 홈페이지: http://www.chocopie.co.kr/
오리온 파이로드 홈페이지: http://www.pieroad.co.kr/
오리온 중국 홈페이지 : http://www.orion.cn/index.aspx
한국광고협회 광고정보센터: http://www.ad.co.kr/
초코파이 흐름일부 : http://cafe.naver.com/newplanmarketing/8215
2012년 매출http://www.wowtv.co.kr/newscenter/news/view.asp bcode=T30001000artid=A201307300228arttype=V
초코파이 해외시장 현황 http://blog.naver.com/skylove7614 Redirect=LoglogNo=110176670975
http://cafe.naver.com/bmgtc/243870
http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html ARTICLEID=5005204BBSID=10
2008년 6월 경희대 경영대학원, 브랜드 재 활성화를 통한 성공적인 롱런브랜드 구축 사례연구, 최원호
2006년 1월 경운대 산업정보대학원, 광고표현에 있어 한국적인 정서에 관한 연구, 황보은
한국광고 캠페인사례론, 이종은 저 글로벌 2000.03.03
유쾌한 광고! 통쾌한 마케팅, 김병희 저, 좋은책만들기, 2002.09.25.
여성을 위한 디자인, 이영희 저, 이화여자대학교출판부, 2005.08.26
한국 최고의 브랜드, 김승범 저 흐름출판 2005.09.30
상상 + 경제학 블로그, 원용찬 저, 당대, 2006.02.25
마케팅 상상력 (마케팅에 날개를 달아주는 강력한 아이디어 100가지), 김민주(기업인) 저 리더스북 2006.06.10
앞으로 3년 대한민국 트렌드, 김민주 저, 한스미디어, 2007.03.10
광고, 욕망의 연금술 (환상의 소비시대를 연 1990년대 광고 살펴보기!), 강준만(교수) 저 인물과사상사 2007.08.20
전략적 포지셔닝 이론과 사례, 김진한 저 와이미디어 2008.03.21
대학생이 요리한 맛있는 상하이 경제, 이준원 저, 새로운사람들, 2008.06.24
커져라 상상력 강해져라 마케팅, 김민주(기업인) 저 리더스북 2008.09.08
마케팅 성공사례 상식사전, 케빈 리(기업인) 저 길벗 2010.05.20
생각공장공장장, 노장오 저, 매일경제신문사, 2010.06.10
