[버츠비] Burt's Bees 친환경 프리미엄 화장품 브랜드 버츠비의 윤리경영과 브랜드 마케팅 전략 발표 PPT 코스메틱

소개글

친환경 자연주의 코스메틱 버츠비의 프리미엄 전략과 윤리경영에 대한 5분 발표 PPT입니다

목차

1. 버츠비의 설립과 제품
2. 확장과 클로락스 인수
3. 기업 사명과 목표
4. 프리미엄 가격 전략
5. 구전마케팅
6. 버츠비스파 오픈과 한국진출

본문내용

1984.설립.미국 메인주. 버트 샤비츠 (Burt Shavits & Roxanne Quimby)
벌꿀 추출 천연왁스로 양초 제조로 시작
1991. 천연비누와 향수, 립밤으로 확장

2007. 클로락스(Clorox) 그룹에 인수
2009. 한국 진출

<중 략>

2000년대 초반에 자사의 샴푸，입술용 크림 등의 천연화장품에 대해 기존 일반 화장품 대비 80~100% 비싼 가격으로 판매하기 시작
샴푸，크림 등은 대량판매 시장에서 거래되는 상품이란 점에서 이 같은 비싼 프리미엄은 당시엔 충격적인 발상이었다.
높은 가격이 제시된 천연화장품이 친환경 제품이란 점을 특별히 강조
사회적으로 책임감 있는 기업이라는 인식

기업가치는 2003년부터 2007년까지 4배 상승
매출도 매년 30% 이상 급성장하고 있다.

참고 자료

이예은 (중앙일보 2012 03 22)
오세종 (NSM 대리. NHN Search Marketing)