삼성에스원의 베트남 보안시장 진출에 따른 마케팅 전략분석

목차

1. 기업소개
2. 진출전략
3. 환경분석
4. 마케팅 전략
5. 전 망

본문내용

베트남인의 은행에 대한 불신
-은행 계좌 보유율 20% 미만
-가정과 사무실에 개인금고 비치

최근 베트남 내 도난사고 급증
새로운 형태의 보안대책 수요 증가

<중 략>

충동구매에 익숙
일상 제품에 과도하게 지출하는 습관으로 프리미엄 제품을 구매할 여유가 없음.
다원화된 소비층, 특정 브랜드만을 선호하지 않음
하노이에 비해 중저가 제품을 선호

- 경제적인 지출 습관
모순적으로 신분을 나타낼 수 있는 고급제품을 선호
주위 사람들에게 인상적으로 보이고 싶어하고 상품이 자신의 사회적 지위를 보여주길 원함.
외관을 중시하고 광고의 영향을 많이 받음
- VIP 서비스를 선호

<중 략>

이미지 차별화

- 한국 브랜드
한류를 통해 베트남 내 한국의 브랜드이미지가 상승하였으므로 한국 브랜드를 강조
- 고급 브랜드
타겟층이 상류층인 만큼 신뢰할 수 있는 고급이미지 어필 필요

참고 자료

없음