[삼성전자 기업분석, 스마트폰시장 현황] 삼성전자 스마트폰 판매전략-애플과 비교분석 보고서

목차

Ⅰ. 스마트폰 시장 점유율
Ⅱ. 보급형 제품 판매확대
Ⅲ. 애플의 점유율 하락
Ⅳ. 후발주자의 위협
Ⅴ. 향후 전망

본문내용

Ⅰ. 스마트폰 시장 점유율
29일 시장조사기관 스트래티지애널리틱스(SA)에 따르면 삼성전자는 3분기 스마트폰 시장에서 8840만대를 팔아 35.2%의 점유율을 기록했다. 이는 3380만대를 판 애플보다 두 배나 많은 수치다.
스마트폰 시장에서 삼성전자가 막대한 매출을 달성하고 있다. 애플과의 격차를 확대하며 시장에서 우위를 점하고 있는 상황이다. 삼성전자가 후발주자임을 감안했을 때에 대단한 성과라고 할 수 있다.
스마트폰은 다양한 정보와 자료를 얻을 수 있을 뿐 아니라 사람들 간에 실시간으로 소통이 가능하기 때문에 스마트폰을 이용하는 인구는 지속적으로 증가하고 있는 상황이다.
시장의 높은 성장세가 예상되기 때문에 많은 업체들이 시장에 참여하고 있으며 그 중에서도 애플과 삼성전자가 치열한 경쟁구도를 형성하고 있는 것이다.
애플은 스마트폰 시장의 선도기업으로서 높은 시장점유율을 유지해왔으나 최근에 삼성전자가 우수한 기술력을 바탕으로 스마트폰 보급을 확대함에 따라서 어려움을 겪고 있다.

<중 략>

삼성은 세 분기 연속 최다 판매량 기록을 세웠다. SA는 “갤럭시S4 판매는 둔화됐지만 갤럭시노트3 등 패블릿과 갤럭시Y 등 보급형 제품이 삼성의 전체 판매량을 끌어올렸다”고 설명했다. 삼성전자가 스마트폰 시장에서 높은 점유율을 기록할 수 있는 이유는 우수한 기술력 뿐만 아니라 보급형 제품 판매에 집중했기 때문이다. 보급형 제품을 통해서 매출 향상을 달성한 것이다.
과거에는 스마트폰에 대한 고급화 경쟁이 치열하게 벌어졌다. 고가의 우수한 성능을 가진 제품을 통해 시장진출을 확대해 왔으며 이를 통해 경쟁에서 우위를 점하려고 했다.
스마트폰의 고급화 경쟁은 업체들간의 주요 목표였으나 필요 이상의 스펙으로 무장한 스마트폰은 더 이상 고객들의 관심을 끌지 못했으며 그로 인해 새로운 양상이 나타나게 되었다.
고객들은 고가의 높은 성능을 가진 제품보다 필요한 성능의 저가 제품에 대한 선호를 보이고 있다. 보급형 제품에 대한 수요가 높기 때문에 삼성전자의 매출이 향상되고 있는 것이다.

참고 자료

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