[2013 작성] 책6권, 논문인용, 설문조사포함 A+ 스타벅스 보고서(표지, 목차, 연혁, 사명, 5force, STP, SWOT, 전략, 전략제시, 참고문헌표시 등)

소개글

13년 2학기 A+ 보고서입니다. (표지까지 포함. 이름 학번만 쓰고 그대로 제출하시면 됩니다^^)
각종 스타벅스 관련 도서와 논문이 인용되어있습니다.
기본적으로 경영학 관련 분석은 모두 포함 되어있습니다.
새로운 전략 제시 부분 포함.

목차

1. 팀명소개

2. 스타벅스 선정이유

3. 스타벅스 소개

4. Five forces model 분석

5. SWOT분석

6. STP전략

7. 5P분석

8. 다양한 마케팅전략

9. 전략제시
(1) 설문조사결과
(2) '남성의 마음에 사이렌을 울리다'
(3) 인식개선
(4) 대학생 홍보대사
(5) 행동하는 '모비딕'

10. 마치며..

11. 참고문헌

본문내용

1. 팀명 소개
(1) 팀명 : 모비딕
(2) 선정이유
스타벅스는 허만 벨밀(Herman Melvile) 이 소설 <모비딕> 에 나오는 일등항해사 스타벅(Starbuck)이 커피를 좋아 하는데서 가져온 이름이라고 한다. 우리는 소설 <모비딕>에 나오는 에이허브 선장의 도전정신을 본받아 단순히 기업분석을 하는데 그치는게 아니라 더 많은걸 얻자라는 뜻으로 팀명을 모비딕으로 선정하였다.
2. 스타벅스 선정이유
2000년대 이후, 커피는 대중적인 음료로 자리 잡았다. 이제는 프랜차이즈 커피 전문점이 2천여개가 넘어섰을 정도로 커피에 대한 관심이 높아졌으며 커피 시장 또한 경쟁이 치열하다. 우리학교 주변 커피 전문점들의 수가 기하급수적으로 늘고 있는 걸 봐도 알 수 있듯이 커피산업이 점점 성장하고 있는 추세이다. 통계자료를 보면 알 수 있듯이 대한민국의 커피전문점의 수는 점점 늘어가고 있다. 커피전문점이 포화냐 아니냐를 놓고 논쟁이 일고 있고 점포 증가 속도가 주춤해지면서 시장이 포화상태에 들어갔다는 지적이 나오고 있지만 프랜차이즈 업계에선 중소도시에 점포가 늘어나고 있어 여전히 성장 가능성이 크다고 판단한다.
이러한 논쟁속에서 우선적으로 구정문에 있는 개인 커피숍을 할 것인가 아니면 프랜차이즈 커피숍을 선정할 것인가를 놓고 고민했는데 상호 절충하여 눈으로 직접 보고 방문할 수 있고, 인터넷⦁서적등을 통해 자료를 구할 수 있는 기업으로 정하는 데에 의견을 모으게 되었다.

<중 략>

옆의 표를 보면 커피산업에서 스타벅스가 최근 3년간 산업 내 1위를 유지하고 있는 것을 볼 수 있다. 포화논쟁이 진행되는 치열한 경쟁 속에서 스타벅스는 현재 전 세계 50여 개국 17000여 매장에서 매일 수백만 명의 고객이 즐겨 찾는 세계 최대의 커피 문화 기업으로 성장했다. 이 업체의 성공담은 업계에서 이미 신화가 되었으며, 92년 기업공개 이후 주가는 천 퍼센트 단위로 치솟았다.

참고 자료

신상무, 김도훈. 체험마케팅이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구-브랜드 홍보대사를 중심으로, 2009
박은아, 양윤. 노출빈도와 선험 브랜드태도에 따른 간접광고(PPL) 효과. 2013
김우실, 오경남, 이영희, 조강옥. 스타벅스 커피전문점의 서비스 개선을 위한 마케팅 전략 / 사례연구
한국외식경영학회, <외식경영연구> 5권1호 (2002), pp.3-17
스타벅스 커피 코리아학회자료(사)한국인터넷전문가협회, <Web Korea Annual> 2012권0호 (2012), pp.218-221
하워드 슐츠, 조앤 고든. 온워드(Onward). 세계사. 2011
하워드 슐츠. 도리 존슨. 스타벅스:커피 한잔에 담긴 성공신화. 김영사. 1999
조셉 미첼리. 스타벅스 사람들. 명진출판. 2007
고은경. 스타벅스 VS 민들레영토. 21세기북스. 2000
김영한, 임희정. 스타벅스 감성마케팅. 넥서스북스. 2003
맹명관, 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀, 비전코리아, 2005
마이스타벅스아이디어http://mystarbucksidea.force.com
커피산업 포화논쟁(커피전문점수 추세)http://media.daum.net/economic/newsview?newsid=20130819170203879
1인당 커피소비http://www.foodtoday.or.kr/news/article.html?no=93412
올해예상http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/09/26/2013092602455.html
커피전문점 매출액 추이http://finance.daum.net/rich/news/finance/all/MD20130412055207508.daum
커피믹스http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20130219000186&md=20130222005059_AT
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=279176
커피공급자http://www.istarbucks.co.kr/coffee/learn_more_03.asp
공정무역http://www.istarbucks.co.kr/Responsibility/protection_for_origin.asp
스타벅스 코리아 홈페이지 (www.starbucks.com)
http://blog.daum.net/saranghaetjiman/58