[통계] MDS Analysis

소개글

Graph는 Excel을 이용해서 보기 좋게 그렸습니다~

목차

연구과제
MDPREF (Muti Dimensional PREFerence)분석
PREFMAP (PREFerence MAP)분석
Appendix

본문내용

우리나라 승용차 시장에서 17개 승용차 모델(평가대상)에 대하여 시장 세분화(Market Segmentation) 전력을 위하여 대상 모델을 비교 평가 하려고 한다. 이를 위해 국내 자동차 관련 전문가 25명의 평가자에게 질문지를 의뢰하였다. 17개의 모델에 대한 점수로 각각에 대한 선호도를 0~9까지 등급으로 0점으로 갈수록 매우 선호하지 않음을 의미하고, 9점으로 갈수록 매우 선호함을 표시 하도록 하였다. 그리고 소비자들이 이상적으로 생각하는 이상적인 속성이 어떤 곳에 위치하고 있는가를 보기 위하여 각 자동차에 대해서 평가한 속성들은 자동차의 연비(MPG), 안정감(RELIABLE), 주행시 안정감(RIDE)로 1점에서 5점까지 측정하였다(1점은 나쁨, 5점은 좋음). 평가 결과 얻은 Raw Data는 아래와 같다. 본 과제에서 대상과 평가자를 동시에 위치(Position) 시켜주는 MDPREF (Muti Dimensional PREFerence)와, 이에 의해 작성된 공간상에 대상을 나타내주는 구체적인 속성을 동시에 위치시켜주는 PREFMAP (PREFerence MAP)을 도식화(Visualization)하고, 결과를 해석하시오.

참고 자료

다차원 척도법과 컨조인트분석의 활용과 결과 해석