Decaffeinated Coffee Line거시,미시환경분석,SWOT분석,STP분석,4P

목차

1. 거시환경분석
1) 경제적환경분석
2) 사회문화적환경분석
3) 경쟁적환경분석
4) 기술적환경분석
5) 법제도적환경분석

2. 미시환경분석
1) Consumer
2) Company
3) Competitor

3. SWOT

4. STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

5. 4P
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

본문내용

사회문화적 환경 분석
디카페인 커피에 대한 관심 - 사회적배경
1) 안전의 벽 넘은 카페인 홍수
“커피전문점 커피, 카페인 범벅. 카페인에 취한 대한민국”
커피전문점 커피 76개 (86.4%)
액상커피 31개 (66.0%)
에너지음료 8개 (53.3%)
어린이 카페인 일일섭취권장량 초과

2) 카페인 위험 무방비 노출
사람들이 즐겨 마시는 커피전문점 커피와 에너지음료를 하루에 3~4잔 이상 마시면 1일 권장섭취량을 초과해 인체에 위험
청소년(몸무게 50㎏ 기준)은 커피전문점 커피, 에너지음료, 액상커피, 캡슐커피를 1잔 이상 마시면 불안, 흥분, 두통 등 카페인 부작용에 시달릴 수 있다.

홈플러스에서의 16종으로 운영하고 있는 디카페인 커피는 올 상반기 매출이 지난해보다 10% 가량 올랐다.
글로벌 커피브랜드 카리부커피 전체 원두판매량의 절반 이상이 디카페인 커피…온라인의 경우 판매량의 63%가 디카페인 커피로 집계됐다. 

참고 자료

없음