이론을 통해본 옥외광고 효과 분석(맥락효과이론,기억이론,감정소구이론,역하지각이론,자극특성이론,옥외광고 특성 장단점)

소개글

옥외광고가 무엇이며 어떠한 특성과 장단점이 있는지 간단히 알아보고 맥락효과이론,기억이론,감정소구이론,역하지각이론,자극특성이론 등을 통해 옥외광고 사례를 분석해보았습니다. 참고하셔서 좋은 성과내세요.

목차

Ⅰ. 옥외광고
1. 옥외광고 정의
2. 옥외광고의 특성
3. 옥외광고의 장단점

Ⅱ. 옥외광고 효과를 알아보기 위한 5가지 이론
1. 맥락효과이론
2. 기억이론
3. 감정소구이론
4. 역하지각이론
5. 자극특성이론

Ⅲ. 이론을 통해 본 옥외광고 사례 효과 분석
1. 안전벨트 착용촉구 광고 사례
2. 음식물 쓰레기를 줄이자는 광고 사례
3. 진공청소기 광고 사례
4. 유리세정제 광고 사례
5. 면도기 광고 사례

Ⅳ. 결론

* 참고자료

본문내용

Ⅰ. 옥외광고
1. 옥외광고 정의
옥외광고(out door advertising)란 옥외에 게출하는 광고라는 뜻인데, 옥외에 상시 또는 일정기간 동안 벽, 판자와 같이 고정된 것 또는 포스터 등의 매체를 이용하여 상품이나 용역의 내용을 표시하는 광고를 말한다. 이 옥외광고는 역사상 가장 먼저 이용된 광고매체로서 고대 이집트(BC1000)에서 노예판매를 위한 광고를 하는데 옥외광고가 사용되었고 또 고대 로마의 벽화의 일부에서도 옥외광고의 형태가 있었다. 이와 같이 일찍이 나타나기 시작한 광고는 고금을 통하여 상업의 발전과 더불어 상품판매 광고에 사용되어 왔으며, 오늘날과 같이 인쇄광고나 전파 광고가 지배적인 시대에 있어서도 그 지위를 잃지 않고 있다.
그런데, 학자에 따라서는 교통광고를 옥외광고에 포함시키는 학자도 있으며, 별개로 취급하는 학자도 있다. 교통광고를 옥외광고에 포함시키는 이유로는 교통광고 역시 포스터식의 광고물을 이용하고 있고, 또 구매 도중에 소비자들에게 노출 된다는 등 옥외광고의 특성을 그대로 지니고 있기 때문이다.

<중 략>

기억이론에서 보면 기발한 아이디어를 통해 소비자들이 제품에 대한 정교화시연을 하도록 만들어 놓았다. 대부분의 면도기 광고는 광고 모델 위주로, 모델이 면도를 하는 장면이나 면도기의 효능을 부각시키는 데 그쳤다. 하지만 이 옥외광고는 잔디까지 깎는 면도기로 다소 과장되고 유머러스한 내용을 보여줌으로서, 소비자들이 면도기 제품에 대해 호기심을 갖게 한다. 이러한 호기심이 곧 정교화시연을 통해 제품에 대한 기억이 더 오래 남도록 해주는 것이다.
감정소구이론에서 보면 무성하게 자란 잔디들을 사람의 수염에 비교하며 대형 면도기가 지나간 그 자리만 말끔히 제초가 된 상황을 보여준다. 잔디밭을 수염이 난 커다란 사람의 얼굴부분으로 비유하는 비현실적인 상황은 사람들로 하여금 웃음을 유발함으로써 광고전체에 대한 긍정적인 감정을 형성하는데 크게 일조한다.
그리고 그 잔디를 수염에 비유하고 대형면도기가 지나간 부분만 말끔히 지나간 상황을 보여줌으로써 자사 면도기의 효과적인 효능을 앞서 발생했던 유머로 인한 긍정적인 감정과 연관 지음으로써 사람들로 하여금 제품의 효능을 명확하게 인식하도록 도우며 제품의 구매에 이르기까지 긍정적인 감정을 유발함으로써 본래의 광고 목적으로 효과적으로 달성한 훌륭한 광고라고 할 수 있다.

참고 자료

광고심리학, 학지사, 2011
광고언어론, 커뮤니케이션북스, 2006
옥외광고 매체전략에 관한 연구, 남서울대학교, 2007
이미지출처 구글