광고의 정의와 유형 및 광고가 수행하는 역할 연구 리포트A+

소개글

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목차

1. 광고의 정의
1) 광고의 핵심개념
2) 유사개념들과의 비교
(1) 선전 對 광고
(2) 퍼블리시티 對 광고
(3) 인적판매 對 광고

2. 광고의 기능
1) 광고의 정기능
(1) 경제적 정기능
(2) 마케팅적 정기능
(3) 문화적 정기능
(4) 매체지원 기능
2) 광고의 역기능
(1) 경제적 역기능
(2) 마케팅적 역기능
(3) 문화적 역기능
(4) 사회적 역기능
(5) 매체통제 기능

3. 광고의 유형
1) 표적 수용자에 따른 분류
(1) 소비자 광고
(2) 비즈니스 광고
2) 지역에 따른 분류
(1) 국제광고
(2) 국내광고
3) 목적에 따른 분류
(1) 제품 광고
(2) 서비스 광고
(3) 기업 광고
(4) 의견 광고
(5) 정치 광고
(6) 공익 광고
4) 매체에 따른 분류
5) 자극 수요에 따른 분류

4. 참고문헌

본문내용

광고는 기업의 입장에서 제품이나 서비스의 판매를 도와주고, 소비자에게는 제품에 대한 정보를 제공한다. 또한 광고는 기업 또는 브랜드를 위해 이미지를 창출할 수 있고 상징적으로 호소할 수 있다. 이렇게 창출된 기업 도는 브랜드에 대한 호의적인 이미지는 기능적 속성에서 차별화되기 어려운 제품과 서비스를 판매하는 데 도움을 준다. 광고의 또 다른 이점은 마케팅 프로그램의 다른 요인들을 실패했을 때, 소비자들의 마음에 호소할 수 있는 최후의 수단이 될 수 있다는 점이다. 따라서 많은 광고주들, 즉 기업을 비롯해 소규모 상인, 그리고 개인들도 광고를 한다.
그러나 많은 사람들은 언제부터 광고가 등장했는지, 그리고 정확한 광고의 의미는 무엇인지 혼동하는 경향이 있다. 새로 장사를 시작하면서 “아 손님을 끌려면 광고를 해야지!”라고 말하지만, 그때 의미하는 것이 광고일까, 아니면 홍보일까? 또 광고는 단순히 제품의 판매와 제품 정보를 제공하는 역할만 하는 것인가?

<중략>

2) 광고의 역기능
그러나 이처럼 광고가 정기능만 하는 것은 아니다. 광고는 몇 가지 점에서 사회적 비판의 대상이 되는 역기능을 수행하기도 한다. 광고가 사회 시스템 내에서 역기능을 수행할 때는 규제의 대상이 된다는 점에서 광고의 역기능에 대한 이해는 매우 중요한 사항이다.
(1) 경제적 역기능
광고의 경제적 역기능 중 첫 번째는 광고가 물질주의를 조장할 수도 있다는 점이다. 즉 광고는 대중들의 소비심리를 지나치게 자극함으로써 충동구매와 낭비를 조장하고, 잘못된 소비관을 갖게 할 수 있다는 것이다. 최근 홈쇼핑 중독 등도 이러한 역기능이라 할 수 있다.
또한 앞서 살펴본 경제적 정기능 중의 하나인 규모의 경제 형성을 통한 제품 가격 인하기능과는 반대로 광고비용이 제품 가격에 반영되어 가격인상 요인으로 작용할 수 있다는 지적도 대두된다.
제품 가격은 일반적으로 생산원가에 여러 추가 비용과 마진을 포함시킨 것이다. 이때 광고는 기업의 재무적 입장에서 보면 분명 비용 요인이다. 즉 제품의 광고를 과다하게 하는 경우 비용이 상승하므로 제품의 가격은 상승할 수 있다.

참고 자료

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http://www.ft.go.kr/