미스터피자 마케팅 및 설문조사 시장조사 (SPSS도포함)

목차

1. 기업소개
2. 마케팅 전략
3. 가설설정 및 조사결과 분석
4. 결론 및 나아갈 방향

본문내용

1.기업소개, 기업현황
▷ 미스터피자(Mr. Pizza)는 대한민국의 피자 전문 브랜드.
▷ 발전과정
- 미스터피자는 본래 일본의 소규모 피자전문점.
- 1990년 : 정우현이 일본 미스터피자의 상표권을 도입 ㈜한국 미스터피자를 설립
- 1호점 : 이화여대 부근에 첫 피자 매장을 오픈
- 이후 대한민국 내의 미스터피자 사업은 급성장한 반면, 일본 내에서는 쇠락의 길을
걷다가 상표권만 남기고 사업을 중단.
- ㈜한국 미스터피자는 일본을 제외한 미스터피자의 상표권을 얻어 미스터피자는 완 전히 대한민국의 피자 브랜드가 되었다.
▷ 해외진출현황
- 2000년 : 해외 진출도 시도하여 중화인민공화국 진출
- 2007년 : 미국에 매장 오픈
2010년 : 일본 내의 미스터피자 상표권도 취득.

2009년 피자시장은 피자헛, 미스터피자, 도미노피자 등 Big3사가 전체시장의 약 70%를 차지하고 있으며 피자에땅, 파파존스, 빨간모자 등 후발주자들의 시장참여도 활발하지만 Big3의 아성에는 미치지 못하는 실정이다.
매출액 기준으로도 2000년 600억 원에서 2003년 1000억 원, 지난해에는 3900억 원이 넘는 실적을 올리며 수년째 4000억 원대에 머물고 있는 미국의 글로벌 기업 피자헛을 위협하고 있다. 또한 2009년 4월 14일에는 미스터피자가 ‘2009 대한민국 브랜드스타’ 피자 부문 1위에 선정됐다

1985년 국내에 진출한 이후 한번도 1위 자리를 뺏긴 적 없는 피자헛이 지난해 업계 2위로 내려앉은 것으로 알려졌다.업계 ‘지존’으로 군림하던 피자헛은 지난 2008년부터 미스터피자와 치열한 선두 다툼을 벌인 끝에, 400억원 차이로 1위 수성에 성공한 바 있다.
하지만 업계 추정치에 따르면 지난해 미스터 피자가 4,650억원(시장점유율 35.4%)의 매출을 기록,피자헛(4,000억원, 33%)를 650억원 차이로 따돌린 것으로 나타났다. 연 매출에서 미스터피자가 피자헛을 처음으로 제친 것이다.국내 매장 수로도 피자헛(300개)은 미스터피자(390개), 도미노피자(335개), 피자에땅(330개) 에 이어 4위에 머물고 있다.

참고 자료

없음