문화콘텐츠 스토리텔링 전략 중간과제 구조체와 계열체 분석

목차

1. 광고가 전달하고 싶은 이미지는 무엇인가?

2. 어떻게 이미지를 구성했는가?
2-1. 얼음의 이미지
2-2. 바람의 이미지

3. 고객들이 어떻게 이미지를 받아들이도록 만들었는가.

4. 결론

본문내용

통합체와 계열체 분석이란 어떠한 이미지를 구성하고 있는 요소들을 통해 제작자의 의도를 파악하는 과정이다. 이 요소들은 이미지의 배열과 현저성, 프레이밍으로 구분되며, 전체적인 구성과 서로간의 관계를 통해 각각의 계열체들이 하나의 통합체가 되어 구조를 이루게 된다. 이러한 과정은 다양한 광고에 적용되어 있으며 그 중에서 ‘삼성 하우젠 에어컨’의 광고를 다음과 같은 과정을 통해 분석했다.

1. 광고가 전달하고 싶은 이미지는 무엇인가?
에어컨은 여름이라는 특정 계절에만 수요가 발생하는 상품이며, 따라서 특정 기간 내에 최대한 많은 소비자들이 구매욕구를 느낄 수 있는 광고전략이 필요하다. 이는 상품의 기능은 물론 상품의 이미지를 소비 대상층에게 각인시키는 것으로 시작된다. 즉, ‘이 에어컨을 사용하면 시원할 것이다’ 라는 생각을 고객이 갖도록 만들어야 한다.

2. 어떻게 이미지를 구성했는가?
2-1. 얼음의 이미지
어떠한 개념을 직접적으로 말하지 않고 환유를 통해 이미지 속으로 녹여내는 과정 속에서 영상에는 다양한 이미지, 계열체를 사용한다. 광고에서는 ‘시원함’ 이라는 이미지를 가장 강력하게 전달할 수 있는 계열체 중 하나로 얼음을 선택했다. 또한 ‘이미지의 중첩을 통해 강조 효과를 얻을 수 있었다.

참고 자료

없음