글로벌 시장 조사 미국을 중심으로

소개글

글로벌 광고에 관한 고찰.
미국 소비시장 중심으로

목차

1. 서론
1) ‘글로벌 광고’ 속에서 올바른 소비형태 고찰.

2. 본론
1) 장점 : 나이키 회사를 통한 글로벌 영향
2) 단점 : 미국 사회의 소비성향과 전 세계에 미친 영향

3. 결론

본문내용

현재 지구에 살구 있는 많은 인구들이 접하는 광고의 수가 300번 이상 자신들도 모르게 광고를 읽거나 본다고 하며, 일부 전문가는 1500개, 어떤 조사에서는 5000여개의 광고를 접한다고 한다.1) 이렇게 많은 광고 속에서 살고 있는 우리는 과연 잃어버린 것이 없는지 나아가 자신의 국가 고유의 사상이 없어지거나 혹은 융합되어 있는지 확인 해 볼 시기가 온 것 같다. 많은 국가들은 자신들만의 고유한 문화2)와 고유한 사상을 가지고 있다. Sinocentrism(중화사상), Imperial(제국주의), Nizism(나치즘)3) 등이 있다. ‘Global’ 이라는 영어 단어를 사전으로 찾아보면 ‘세계적인’ 이라고 나온다.

<중 략>

살기 위해 우리는 소비한다. (John de Graaf, David Wann & Thomas Naylor, 2001, 박웅희, 2001: 192).7) 단점을 설명하기 앞서, 예시를 하나 들어보았다. 이 글을 읽고 있으니, 우리는 광고의 파도 속에서 허우적거리고 있다는 생각을 가지게 된다. 바로 광고가 모든 환경에 지배해 사람들을 우민화 시키고 또 소비중심, 소비관심으로 돌리고 있다. 이러한 변동 과정이 바로 ’미국화(Americanization)’ 수용이 사람들의 소비수준을 정적으로 만들어 주고 있다. ‘미국사회 자체는 시민성을 줄이고, 소비향유, 만을 받아들이는 것이 더욱 세련된 시민성으로 오해되는 사회다

참고 자료

이명천, 김요한 <광고학 개론> 커뮤니케이션북스 2010
문윤수 <광고사회학> 한국학술정보(주) 2008
전영우 <미국인들이 원하는 것 광고, 상품, 쇼핑의 노예들> 청년사 2006
오세영, 이진희 <국제광고론> 신론사 2004
정어지루 <New Advertising 新광고학> 형설출판사 2006
트레이시 카바쇼 <열정으로 시작해 꿈이 된 기업 나이키 이야기> 라이온북스 2011