코바코 브랜드 교육 요약 정리본 (1)

소개글

브랜드 아이덴티티는 브랜드의 전략이고 기준이고 좌표이다
이런 브랜드에 대한 전반적인 지식과 아이디어를 담은 자료입니다.
단순 보고용 자료가 아닌 교육을 듣고 난 후 정보와 객관적인 좌표를 담았습니다.

목차

1교시
1. 브랜드 아이덴티티
2. 브랜드 이미지
3. 아이덴티티의 구조
4. 브랜드 예시

2교시
1. 좋은 재료 구하기
2. 브랜드 요리하기
3. 그릇에 담기

※ 브랜드 아이덴티티 주의점

본문내용

“who are you?"

기업의 문어발식 경영은 자칫하면 그 기업의 정체성을 잃게 만들어 버리는 위험한 경영 방식입니다. 그것은 오직 앞서 교육했던 가치를 담는 그릇(브랜드)의 크기 안에서 한정되게 행해져야 합니다.
브랜드 아이덴티티란 브랜드 전략의 출발점이고, 기준이고 좌표입니다.
브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지는 흔히들 혼동되어 사용되는데
이것은 확실하게 다른 개념의 것입니다.

브랜드 아이덴티티
기업이 소비자 마인드상에 심어주고 싶은
브랜드에 관한 독특한 연상
적극적 / 미래지향적 / 전략적으로 기획

브랜드 이미지
소비자에게 축적된 경험의 합
소비자의 연상작용에 의한 브랜드의 모습
수동적 / 과거지향적 / 결과적

브랜드 아이덴티티는 기업의 측면의 요소(기업의 관점)가 크고,
브랜드 이미지는 소비자 측면의 요소(소비자 관점)가 틉니다.
브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지 사이에는 항상 GAP이 존재 할 수밖에 없습니다.
이 괴리(GAP)을 최소화하는 것이 바로 브랜드 관리라고 할 수 있겠습니다.
한솔L은 90년대 중반 청년정신 이라는 주제로 여러편의 시리즈 광고를 내 놓습니다.
그것은 제지업에만 한정되어있었던 한솔이 PCS의 분야로의 진출하기 직전,
“한솔”이라는 브랜드의 가치 그릇을 확장하기 위함이었습니다.
이렇듯 브랜드 아이덴티티는 경우에 따라 재정립 되기도 합니다.

참고 자료

없음